本课程结合翻转课堂、实训教学、课堂讨论、答疑等形式，以“在线视频+课件+测试+案例+讨论”的教学模式，以学生自主学习为中心，以企业项目文案策划为实战，将广告文案、微信文案以及直播文案与课堂实践相结合，让学生在掌握文案撰写理论的基础应用于实践，激发学生创新思维，最终提升学生的文案策划书写综合能力。  

该课程采用线上线下结合教学，拥有完善的实训设备和教学资源。

该课程在外语外贸学院实行几年的线上线下教学，教学效果较好。同时该课程也被省内外八所兄弟院校，江西弋阳中专、抚州职院、伊春职业学院400多名学生作为选修课的线上教学资源使用，取得了较好的学习效果，并不断向省内外其他院校推广实践当中。

该课采用自编活页式教材《电子商务文案----创意、策划、写作》，该教材是文案策划课程小组教师共同编写。教材案例丰富，内容完整，同时在省内外多家院校广泛的推广使用。

学生通过对卖点提炼、文案构思、字词句段篇文、软文、新闻稿、广告文案、宝贝详情页、微博推文、微信公众号文章、短视频剧本、活动类策划案等的学习，了解并掌握电子商务企业实际工作中各类型文案写作特点及要求，具备策划文案编辑岗位的职业能力和职业素养，能够运用所学的写作知识、工具和技能独立完成企业营销推广工作。从而为学生从事网络推广、网站策划、网站編辑、新媒体运营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好基础。该课程创新课程评价体系，采用“过程性评价”+“企业导师评价”+“素养评价”全方位，全过程，综合性的育人模式。

本课程结合翻转课堂、实训教学、课堂讨论、答疑等形式，以“在线视频+课件+测试+案例+讨论”的教学模式，以学生自主学习为中心，以企业项目文案策划为实战，将广告文案、微信文案以及直播文案与课堂实践相结合，让学生在掌握文案撰写理论的基础应用于实践，激发学生创新思维，最终提升学生的文案策划书写综合能力。 

适合从事新媒体运营文案创作，广告创意策划，写作以及一些文案工作人员自主学习。