电商文案策划

亓伟

目录

  • 1 课程概况
    • 1.1 课程概况介绍
    • 1.2 课程思政点分析
    • 1.3 考核评价指标
  • 2 模块1 解全局----电商文案基础知识
    • 2.1 任务引导
    • 2.2 赏1：《法治中国：电子商务法解读》
    • 2.3 赏2：十分钟撰写优秀文案
    • 2.4 赏3：最美教师张桂梅
    • 2.5 析1：认识电商文案
    • 2.6 析2：电商文案的分类与载体
    • 2.7 创：练实训
    • 2.8 课外拓展：电商文案的岗位
    • 2.9 习题
  • 3 模块2 搭基石---文案写作准备工作
    • 3.1 任务引导
    • 3.2 赏1：国货当自强
    • 3.3 赏2：庐山云雾茶文案
    • 3.4 析1：市场与消费者
    • 3.5 析2：析商品
    • 3.6 创：从中医理论分析“红糖姜茶”卖点
    • 3.7 拓展知识点：挖掘卖点
      • 3.7.1 拓展知识1:认识卖点和核心卖点
      • 3.7.2 拓展知识2：挖掘卖点的常见角度
      • 3.7.3 拓展知识3：提炼商品的核心卖点
    • 3.8 讨论：白酒文案
  • 4 模块3 文案构思---基本思路到生成创意
    • 4.1 任务引导
    • 4.2 赏1：如何让软文更广泛传播
    • 4.3 赏2：杰亚伯拉罕80个难以置信的案例研究
    • 4.4 赏3：淘宝违禁词集锦汇总
    • 4.5 赏4：广告语创作技巧与金句15000条
    • 4.6 赏5：黄金标题写法
    • 4.7 赏6：借残奥会中国获奖情况，激发学生爱国热情
    • 4.8 析1：电商文案创作的基本模式
    • 4.9 析2：文案创作的基本方法
    • 4.10 析3：文案创作的切入点
    • 4.11 析4：标题的作用与类型
    • 4.12 析5：文案标题的写作技巧与注意事项
    • 4.13 析6：电商文案创作的内容与格式设计
    • 4.14 创1：练应用副总裁卖课
    • 4.15 创2：实战演练
    • 4.16 创3：利用恐惧诉求推广纳米喷雾
    • 4.17 优分享：生活中优秀文案展示
    • 4.18 课外拓展1：商品关键词
      • 4.18.1 拓展知识1：商品关键词的类别与设置视角
      • 4.18.2 拓展知识2：关键词的选取与分析
      • 4.18.3 拓展知识3：关键词的优化技巧
      • 4.18.4 拓展知识4：关键词设置视角
    • 4.19 课外拓展2
      • 4.19.1 拓展内容：标题的写作
      • 4.19.2 拓展内容：开头的写作技巧
      • 4.19.3 拓展内容：正文的写作技巧
      • 4.19.4 拓展阅读：引导案例与商品标题写作
    • 4.20 课堂讨论：利用借文化原素加入诗词典故与文案中
    • 4.21 习题
  • 5 模块4 详情页文案
    • 5.1 赏1：开网店一年才成交一单生意却被举报“造谣”
    • 5.2 赏2：详情页设计理论
    • 5.3 赏3：中国美学
    • 5.4 赏案例4：南山村旅游类详情页文案讲解
    • 5.5 赏案例5：南山村食品类详情页文案分析讲解
    • 5.6 析1：详情页的商品标题
    • 5.7 析2：详情页的功能与原则
    • 5.8 析3：详情页的架构
    • 5.9 析4：商品详情页写作
    • 5.10 析5：服饰类商品详情页文案
    • 5.11 析6：食品类商品详情页文案
    • 5.12 创1：实战演练
    • 5.13 创2：习题
    • 5.14 课外拓展
      • 5.14.1 广告海报首页设计
    • 5.15 拓展阅读：网点文案的常见问题
  • 6 模块5 品牌故事文案---传递企业文化
    • 6.1 赏1：助力农村电商发展
    • 6.2 赏2：品牌故事策划案
    • 6.3 赏3：优秀品牌文案分享
    • 6.4 析1：品牌文化的作用与品牌故事的类型
    • 6.5 析2：电商品牌故事写作流程与技巧
    • 6.6 创：南山村助农品牌故事文案撰写
  • 7 模块6 海报文案
    • 7.1 赏1：优秀海报文案
    • 7.2 赏2：海报文案创作技巧
    • 7.3 析1：海报文案基础
    • 7.4 析2：商业海报文案创作
    • 7.5 析3：公益海报文案创作
    • 7.6 析4：展销类海报文案创作
    • 7.7 创1：恐吓型海报制作
    • 7.8 创2：促销海报设计
    • 7.9 拓展：南山农产品电商海报文案作品
  • 8 模块7 微信文案
    • 8.1 赏1：优秀公众号文案
    • 8.2 赏案例2：众多平台严惩“标题党”账号
    • 8.3 赏3：广告文案写作技术
    • 8.4 析1：微信文案的写作基础
    • 8.5 析2：封面与标题设计
    • 8.6 析3：正文写作技巧分享
    • 8.7 析4：农产品推文实训
    • 8.8 创
    • 8.9 课外拓展1
    • 8.10 课外拓展2
    • 8.11 课外拓展3
    • 8.12 习题
  • 9 模块8 内容电商文案
    • 9.1 赏案例1：2021年东京奥运会中国金牌总数第一
    • 9.2 赏案例2：宣传景德镇陶瓷文案
    • 9.3 析1：微博文案写作
    • 9.4 析2：今日头条文案写作
    • 9.5 析3：小红书文案写作
    • 9.6 课外拓展
      • 9.6.1 拓展1：论坛文案
        • 9.6.1.1 论坛文案实训
      • 9.6.2 拓展2：电子邮件文案
        • 9.6.2.1 电子邮件文案实训
      • 9.6.3 拓展3：微博文案
  • 10 模块9 短视频与直播
    • 10.1 赏1：《法治中国：引导直播电商行业健康规范发展》
    • 10.2 赏2：69岁“无腿勇士”夏伯渝成功登顶珠峰
    • 10.3 析1：短视频文案
    • 10.4 析2：抖音文案
    • 10.5 创1：直播文案案例
    • 10.6 创2：短视频文案
  • 11 模块10 不同行业优秀电商文案案例分析
    • 11.1 教案
  • 12 模块11 期末复习项目库
    • 12.1 实训项目
      • 12.1.1 项目1
      • 12.1.2 项目2
      • 12.1.3 项目3
      • 12.1.4 项目4
      • 12.1.5 项目5
      • 12.1.6 项目6
      • 12.1.7 项目7
      • 12.1.8 项目8
    • 12.2 笔试试卷1
析2：电商品牌故事写作流程与技巧
  • 1 视频
  • 2 PPT
  • 3 讨论
  • 4 练习
  • 5 案例
  • 6 资料1