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电商文案策划

亓伟

1 课程概况
- 1.1 课程概况介绍
- 1.2 课程思政点分析
- 1.3 考核评价指标
2 模块1 解全局----电商文案基础知识
- 2.1 任务引导
- 2.2 赏1：《法治中国：电子商务法解读》
- 2.3 赏2：十分钟撰写优秀文案
- 2.4 赏3：最美教师张桂梅
- 2.5 析1：认识电商文案
- 2.6 析2：电商文案的分类与载体
- 2.7 创：练实训
- 2.8 课外拓展：电商文案的岗位
- 2.9 习题
3 模块2 搭基石---文案写作准备工作
- 3.1 任务引导
- 3.2 赏1：国货当自强
- 3.3 赏2：庐山云雾茶文案
- 3.4 析1：市场与消费者
- 3.5 析2：析商品
- 3.6 创：从中医理论分析“红糖姜茶”卖点
- 3.7 拓展知识点：挖掘卖点
  - 3.7.1 拓展知识1:认识卖点和核心卖点
  - 3.7.2 拓展知识2：挖掘卖点的常见角度
  - 3.7.3 拓展知识3：提炼商品的核心卖点
- 3.8 讨论：白酒文案
4 模块3 文案构思---基本思路到生成创意
- 4.1 任务引导
- 4.2 赏1：如何让软文更广泛传播
- 4.3 赏2：杰亚伯拉罕80个难以置信的案例研究
- 4.4 赏3：淘宝违禁词集锦汇总
- 4.5 赏4：广告语创作技巧与金句15000条
- 4.6 赏5：黄金标题写法
- 4.7 赏6：借残奥会中国获奖情况，激发学生爱国热情
- 4.8 析1：电商文案创作的基本模式
- 4.9 析2：文案创作的基本方法
- 4.10 析3：文案创作的切入点
- 4.11 析4：标题的作用与类型
- 4.12 析5：文案标题的写作技巧与注意事项
- 4.13 析6：电商文案创作的内容与格式设计
- 4.14 创1：练应用副总裁卖课
- 4.15 创2：实战演练
- 4.16 创3：利用恐惧诉求推广纳米喷雾
- 4.17 优分享：生活中优秀文案展示
- 4.18 课外拓展1：商品关键词
  - 4.18.1 拓展知识1：商品关键词的类别与设置视角
  - 4.18.2 拓展知识2：关键词的选取与分析
  - 4.18.3 拓展知识3：关键词的优化技巧
  - 4.18.4 拓展知识4：关键词设置视角
- 4.19 课外拓展2
  - 4.19.1 拓展内容：标题的写作
  - 4.19.2 拓展内容：开头的写作技巧
  - 4.19.3 拓展内容：正文的写作技巧
  - 4.19.4 拓展阅读：引导案例与商品标题写作
- 4.20 课堂讨论：利用借文化原素加入诗词典故与文案中
- 4.21 习题
5 模块4 详情页文案
- 5.1 赏1：开网店一年才成交一单生意却被举报“造谣”
- 5.2 赏2：详情页设计理论
- 5.3 赏3：中国美学
- 5.4 赏案例4：南山村旅游类详情页文案讲解
- 5.5 赏案例5：南山村食品类详情页文案分析讲解
- 5.6 析1：详情页的商品标题
- 5.7 析2：详情页的功能与原则
- 5.8 析3：详情页的架构
- 5.9 析4：商品详情页写作
- 5.10 析5：服饰类商品详情页文案
- 5.11 析6：食品类商品详情页文案
- 5.12 创1：实战演练
- 5.13 创2：习题
- 5.14 课外拓展
  - 5.14.1 广告海报首页设计
- 5.15 拓展阅读：网点文案的常见问题
6 模块5 品牌故事文案---传递企业文化
- 6.1 赏1：助力农村电商发展
- 6.2 赏2：品牌故事策划案
- 6.3 赏3：优秀品牌文案分享
- 6.4 析1：品牌文化的作用与品牌故事的类型
- 6.5 析2：电商品牌故事写作流程与技巧
- 6.6 创：南山村助农品牌故事文案撰写
7 模块6 海报文案
- 7.1 赏1：优秀海报文案
- 7.2 赏2：海报文案创作技巧
- 7.3 析1：海报文案基础
- 7.4 析2：商业海报文案创作
- 7.5 析3：公益海报文案创作
- 7.6 析4：展销类海报文案创作
- 7.7 创1：恐吓型海报制作
- 7.8 创2：促销海报设计
- 7.9 拓展：南山农产品电商海报文案作品
8 模块7 微信文案
- 8.1 赏1：优秀公众号文案
- 8.2 赏案例2：众多平台严惩“标题党”账号
- 8.3 赏3：广告文案写作技术
- 8.4 析1：微信文案的写作基础
- 8.5 析2：封面与标题设计
- 8.6 析3：正文写作技巧分享
- 8.7 析4：农产品推文实训
- 8.8 创
- 8.9 课外拓展1
- 8.10 课外拓展2
- 8.11 课外拓展3
- 8.12 习题
9 模块8 内容电商文案
- 9.1 赏案例1：2021年东京奥运会中国金牌总数第一
- 9.2 赏案例2：宣传景德镇陶瓷文案
- 9.3 析1：微博文案写作
- 9.4 析2：今日头条文案写作
- 9.5 析3：小红书文案写作
- 9.6 课外拓展
  - 9.6.1 拓展1：论坛文案
    - 9.6.1.1 论坛文案实训
  - 9.6.2 拓展2：电子邮件文案
    - 9.6.2.1 电子邮件文案实训
  - 9.6.3 拓展3：微博文案
10 模块9 短视频与直播
- 10.1 赏1：《法治中国：引导直播电商行业健康规范发展》
- 10.2 赏2：69岁“无腿勇士”夏伯渝成功登顶珠峰
- 10.3 析1：短视频文案
- 10.4 析2：抖音文案
- 10.5 创1：直播文案案例
- 10.6 创2：短视频文案
11 模块10 不同行业优秀电商文案案例分析
- 11.1 教案
12 模块11 期末复习项目库
- 12.1 实训项目
  - 12.1.1 项目1
  - 12.1.2 项目2
  - 12.1.3 项目3
  - 12.1.4 项目4
  - 12.1.5 项目5
  - 12.1.6 项目6
  - 12.1.7 项目7
  - 12.1.8 项目8
- 12.2 笔试试卷1

析4：商品详情页写作

1 视频
2 PPT
3 讨论
4 习题
5 参考资料

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