职称：教授
单位：浙江工业职业技术学院
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个人介绍
主讲教师：张桂荣
教师团队：共1位
- 王怀军
第1期
课程介绍
市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。 它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营； 另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
教师团队
课程评价
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 绪论 |
视频
.mp4
|
2023-04-20 | 171.74MB | ||
| 1.2 营销观念的发展 |
视频
.mp4
|
2023-06-28 | 86.86MB | ||
| 1.3 章节测验 |
作业
.work
|
2023-04-20 | -- | ||
| 2.1 微观环境分析 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 38.84MB | ||
| 2.2 宏观环境分析（上） |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 49.00MB | ||
| 2.3 宏观环境分析（下） |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 42.70MB | ||
| 2.4 章节测验 |
作业
.work
|
2022-02-18 | -- | ||
| 3.1 营销调研概述 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 150.74MB | ||
| 3.2 营销调研步骤 |
视频
.mp4
|
2023-06-28 | 205.33MB | ||
| 3.3 营销调研方法（上） |
视频
.mp4
|
2023-06-28 | 228.31MB | ||
| 3.4 营销调研方法（下） |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 232.10MB | ||
| 3.5.1 市场调查的工作程序 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 14.96KB | ||
| 3.5.2 市场调查问卷设计 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 19.90KB | ||
| 3.5.3 市场调查方法 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 16.81KB | ||
| 3.6 章节测验 |
作业
.work
|
2022-02-18 | -- | ||
| 4.1 消费者购买行为分析 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 119.40MB | ||
| 4.2 影响消费者购买行为的因素 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 182.60MB | ||
| 4.3 消费者购买行为过程分析 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 103.17MB | ||
| 4.4 组织市场购买行为分析 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 205.20MB | ||
| 4.5.1 分析消费者购买行为模式 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 17.05KB | ||
| 4.5.2 影响消费者购买行为主要因素 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 17.42KB | ||
| 4.5.3 分析消费者购买决策过程 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 14.73KB | ||
| 4.6 章节测验 |
作业
.work
|
2022-02-18 | -- | ||
| 5.1 目标市场营销 |
附件
.${file.extension}
|
2023-09-20 | -- | ||
| 5.2 市场细分战略 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 214.77MB | ||
| 5.3 目标市场选择战略 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 269.31MB | ||
| 5.4 市场定位 -直播（4月2日） |
附件
.${file.extension}
|
2022-04-02 | -- | ||
| 5.5 市场定位战略 |
视频
.mp4
|
2022-04-02 | 248.89MB | ||
| 5.6.1 实施市场细分 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 21.24KB | ||
| 5.6.2 选择目标市场策略 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 19.83KB | ||
| 5.6.3 制定市场定位策略 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 21.69KB | ||
| 5.7 章节测验 |
作业
.work
|
2022-02-18 | -- | ||
| 6.1 产品策略-直播1（4月18日） |
附件
.${file.extension}
|
2022-04-14 | -- | ||
| 6.2 产品策略-直播2（4月21日） |
附件
.${file.extension}
|
2022-04-02 | -- | ||
| 6.3 产品与产品分类 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 137.11MB | ||
| 6.4 产品组合策略 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 146.09MB | ||
| 6.5 产品寿命周期 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 146.09MB | ||
| 6.6 产品寿命周期策略 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 129.68MB | ||
| 6.7 品牌 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 145.11MB | ||
| 6.8 品牌策略 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 207.23MB | ||
| 6.9 包装策略 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 128.41MB | ||
| 6.10 新产品开发策略 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 168.19MB | ||
| 6.11 章节测验 |
作业
.work
|
2023-04-20 | -- | ||
| 7.1 价格策略1-直播（4月25日） |
附件
.${file.extension}
|
2022-04-25 | -- | ||
| 7.2 价格策略2-直播（5月9日） |
附件
.${file.extension}
|
2022-05-09 | -- | ||
| 7.3 影响定价的因素（上） |
视频
.mp4
|
2022-04-24 | 136.30MB | ||
| 7.4 影响定价的因素（下） |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 165.99MB | ||
| 7.5 定价的主要方法 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 305.03MB | ||
| 7.6 定价策略（上） |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 283.73MB | ||
| 7.7 定价策略（下） |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 172.71MB | ||
| 7.8 价格变动及价格调整 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 211.86MB | ||
| 7.9.1 定价方法 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 24.29KB | ||
| 7.9.1.1 影响定价因素 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 23.87KB | ||
| 7.9.1.1.1 定价技巧与策略 |
文档
.docx
|
2022-02-18 | 22.34KB | ||
| 7.10 章节测验 |
作业
.work
|
2023-06-08 | -- | ||
| 8.1 任务1 选择和设计分销渠道-直播（5月16日） |
附件
.${file.extension}
|
2022-05-15 | -- | ||
| 8.2 任务2 管理分销渠道-直播（5月23日） |
附件
.${file.extension}
|
2022-05-15 | -- | ||
| 8.3 分销渠道和类型 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 121.61MB | ||
| 8.4 分销渠道模式 |
视频
.mp4
|
2022-05-15 | 98.26MB | ||
| 8.5 分销渠道选择 |
视频
.mp4
|
2022-05-15 | 204.93MB | ||
| 8.6 分销渠道设计、管理 |
视频
.mp4
|
2022-05-15 | 162.60MB | ||
| 8.7 批发 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 137.64MB | ||
| 8.8 零售 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 265.50MB | ||
| 8.9 章节测验 |
作业
.work
|
2023-06-08 | -- | ||
| 9.1 促销概念 |
视频
.mp4
|
2022-05-30 | 272.65MB | ||
| 9.2 促销预算和组合 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 190.66MB | ||
| 9.3 人员推销 |
视频
.mp4
|
2022-05-30 | 138.23MB | ||
| 9.4 人员推销技巧 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 121.08MB | ||
| 9.5 广告 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 194.87MB | ||
| 9.6 广告效果评价 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 112.77MB | ||
| 9.7 营业推广 |
视频
.mp4
|
2022-02-18 | 251.14MB | ||
| 9.8 公共关系 |
视频
.mp4
|
2023-06-28 | 192.48MB | ||
| 9.9 促销策略1-直播5月30日 |
附件
.${file.extension}
|
2022-05-30 | -- | ||
| 9.10 人员推销案例分析 |
文档
.doc
|
2022-05-30 | 32.00KB | ||
| 9.11 促销策略2-直播6月6日 |
附件
.${file.extension}
|
2023-04-20 | -- | ||
| 9.12 章节测验 |
作业
.work
|
2023-06-24 | -- | ||
| 10.1 期末复习题 |
作业
.work
|
2023-11-08 | -- |
视频 课程章节
6
7
8
9
10
