营销观念的发展
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张桂荣
目录
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1 营销导论
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1.1 绪论
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1.2 营销观念的发展
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1.3 章节测验
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2 项目一 营销环境分析
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2.1 微观环境分析
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2.2 宏观环境分析（上）
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2.3 宏观环境分析（下）
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2.4 章节测验
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3 项目二 市场营销调研
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3.1 营销调研概述
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3.2 营销调研步骤
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3.3 营销调研方法（上）
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3.4 营销调研方法（下）
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3.5 补充资料
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3.6 章节测验
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4 项目三 购买者行为分析
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4.1 消费者购买行为分析
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4.2 影响消费者购买行为的因素
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4.3 消费者购买行为过程分析
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4.4 组织市场购买行为分析
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4.5 补充资料
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4.6 章节测验
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5 项目四 目标市场营销战略
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5.1 目标市场营销
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5.2 市场细分战略
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5.3 目标市场选择战略
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5.4 市场定位 -直播（4月2日）
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5.5 市场定位战略
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5.6 补充资料
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5.7 章节测验
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6 项目五 产品策略
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6.1 产品策略-直播1（4月18日）
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6.2 产品策略-直播2（4月21日）
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6.3 产品与产品分类
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6.4 产品组合策略
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6.5 产品寿命周期
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6.6 产品寿命周期策略
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6.7 品牌
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6.8 品牌策略
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6.9 包装策略
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6.10 新产品开发策略
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6.11 章节测验
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7 项目六 价格策略
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7.1 价格策略1-直播（4月25日）
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7.2 价格策略2-直播（5月9日）
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7.3 影响定价的因素（上）
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7.4 影响定价的因素（下）
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7.5 定价的主要方法
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7.6 定价策略（上）
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7.7 定价策略（下）
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7.8 价格变动及价格调整
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7.9 补充资料
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7.10 章节测验
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8 项目七 分销渠道策略
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8.1 任务1 选择和设计分销渠道-直播（5月16日）
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8.2 任务2 管理分销渠道-直播（5月23日）
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8.3 分销渠道和类型
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8.4 分销渠道模式
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8.5 分销渠道选择
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8.6 分销渠道设计、管理
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8.7 批发
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8.8 零售
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8.9 章节测验
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9 项目八 促销策略
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9.1 促销概念
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9.2 促销预算和组合
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9.3 人员推销
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9.4 人员推销技巧
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9.5 广告
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9.6 广告效果评价
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9.7 营业推广
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9.8 公共关系
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9.9 促销策略1-直播5月30日
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9.10 人员推销案例分析
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9.11 促销策略2-直播6月6日
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9.12 章节测验
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10 期末复习
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10.1 期末复习题
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