子任务1.3 市场营销理念
知识要点：
1. 市场营销观念的演变
技能要点：
Z调查分析当地知名企业的营销理念
Z树立现代市场营销理念
相关知识点：
1、生产观念
生产观念是一种产生于20世纪20年代前以增加供给为中心的古老经营哲学。当时社会生产力相对落后，市场上产品供不应求。因而，企业经营不是从消费者需求出发，而是从企业生产出发。企业经营管理的主要任务是改善生产技术，提高劳动生产率，降低成本，增加销售量。其主要表现是“我生产什么，就卖什么”。
2、产品观念
产品观念也是一种较早的企业经营哲学。这种观念认为消费者欢迎质量优、性能好和功能多的产品。企业的任务是致力于制造优良产品并经常加以改进。这种观念指导下的企业认为只要产品好就会顾客盈门，因而经常迷恋自己的产品，而未看到市场需求的变化。长期以往，容易导致“市场营销近视”，甚而导致经营的失败。
3、推销观念
推销观念产生于20世纪20年代末至50年代前。1929-1933年的经济大萧条，大量产品销售不出去，市场由卖方市场向买方市场过渡，迫使企业重视采用广告与推销去推销产品。推销观念典型的口号是“我卖什么，顾客就买什么”。推销观念仍存在于当今的企业营销活动中。
4、市场营销观念
市场营销观念产生于20世纪50年代后，当时社会生产力迅速发展，市场趋势表现为供过于求的买方市场，同时广大居民个人收入迅速提高，有可能对产品进行选择，竞争加剧。许多企业开始认识到，必须转变经营哲学，才能求得生存和发展。
5、社会营销观念
社会市场营销观念产生于20世纪70年代，经济发展给社会及广大消费者带来巨大的利益，同时也造成了环境污染，破坏了社会生态平衡，出现假冒伪劣产品及欺骗性广告等，从而引起了广大消费者不满，并掀起了保护消费者权益运动及保护生态平衡运动，迫使企业营销活动必须同时考虑消费者及社会长远利益。
6、大市场营销观念
1984年，菲利浦·科特勒根据国际贸易保护主义抬头，出现封闭市场的状况，提出了大市场营销理论6P策略，即在原来的4P策略（产品、价格、分销及促销）基础加上政治权力（Political Power）及公共关系（Public Relation）。
不同营销观念比较
