汽车营销实务

郑温芳等

目录

  • 1 汽车营销概论
    • 1.1 汽车营销礼仪总述
    • 1.2 汽车营销观念
    • 1.3 汽车销售顾问基本礼仪
    • 1.4 汽车营销策划
    • 1.5 思政小讨论
    • 1.6 企业小专家（中国女足，容我国威）
  • 2 汽车市场营销环境分析
    • 2.1 汽车市场营销环境分析
    • 2.2 汽车市场营销宏观环境分析
    • 2.3 汽车市场营销微观环境分析
    • 2.4 汽车微观环境案例分析
    • 2.5 思政小讨论
    • 2.6 企业小专家（顺势而行，东方风起）
  • 3 汽车市场调查与分析
    • 3.1 调查问卷的设计
    • 3.2 市场调查报告
    • 3.3 问卷调查实例
    • 3.4 保险选购
    • 3.5 思政小讨论
    • 3.6 企业小专家（知己知彼，长治久安）
  • 4 汽车市场细分与目标市场定位
    • 4.1 汽车市场细分
    • 4.2 汽车市场定位
    • 4.3 迈腾的市场分析
    • 4.4 思政小讨论
    • 4.5 企业小专家（瞄准目标，共筑长城）
  • 5 汽车产品策略
    • 5.1 产品与产品组合概念
    • 5.2 形式产品策略
    • 5.3 汽车生命周期的典型形态
    • 5.4 汽车新产品开发
    • 5.5 思政小讨论
    • 5.6 企业小专家（快乐人生，吉利相伴）
  • 6 汽车销售技巧
    • 6.1 汽车销售流程
    • 6.2 汽车需求分析
    • 6.3 六方位绕车介绍法
    • 6.4 FAB车辆介绍法
    • 6.5 思政小讨论
    • 6.6 企业小专家（技能为王，红旗飘扬）
  • 7 电子商务在汽车及零部件销售中的应用
    • 7.1 电子商务的概念
    • 7.2 电子商务的营销模式及组合
    • 7.3 电子商务环境下汽车零部件企业
    • 7.4 国内外汽车企业网络营销成功案例分析
    • 7.5 思政小讨论
    • 7.6 企业小专家
  • 8 汽车营销的发展与创新
    • 8.1 汽车整合营销
    • 8.2 汽车绿色营销
    • 8.3 汽车情感营销
    • 8.4 汽车营销案例分析
    • 8.5 思政小讨论
    • 8.6 企业小专家（互联创新，蔚来已来）
企业小专家（互联创新，蔚来已来）

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