国际市场营销（C010403030双语）[国际商务跨国经营与管理]...

王敏

目录

  • 1 概论
    • 1.1 国际市场营销的概念及特点
    • 1.2 国际市场营销的产生与发展
    • 1.3 企业走向国际市场的动因
    • 1.4 国际企业案例：阿里巴巴、小米 Case Study of Alibaba, Xiaomi
    • 1.5 章节小测
  • 2 国际营销环境
    • 2.1 国际市场营销环境
    • 2.2 国际企业案例：蜜雪冰城The Snow King's Conquest: Decoding Mixue's Global Supply Chain Revolution
    • 2.3 国际企业案例：泡泡玛特 POP MART Cultural Conquest
    • 2.4 国际营销经济环境
    • 2.5 国际营销文化环境
    • 2.6 国际营销政治环境
    • 2.7 国际营销法律环境
    • 2.8 章节小测
  • 3 国际营销调研
    • 3.1 国际市场营销调研的内容与特点
    • 3.2 国际市场营销调研方案
    • 3.3 国际市场营销调研方法
    • 3.4 国际市场营销调研组织及注意的问题
    • 3.5 章节小测
  • 4 国际市场战略
    • 4.1 国际市场细分
    • 4.2 国际目标市场的选择与定位
    • 4.3 国际目标市场行业竞争分析
    • 4.4 国际目标市场进入战略
    • 4.5 章节小测
  • 5 国际产品策略
    • 5.1 国际产品组合策略
    • 5.2 国际产品的标准化与差异化
    • 5.3 国际市场产品适应性及新产品开发策略
    • 5.4 国际市场产品的品牌、商标、包装策略
    • 5.5 章节小测
  • 6 国际市场定价策略
    • 6.1 影响国际市场产品定价的因素
    • 6.2 国际市场定价的方法
    • 6.3 国际市场定价策略
    • 6.4 国际转移定价
    • 6.5 国际营销价格发展趋势与企业对策
    • 6.6 章节小测
  • 7 国际分销渠道策略
    • 7.1 国际分销渠道的概述
    • 7.2 国际分销渠道的选择
    • 7.3 选择和激励中间商
    • 7.4 国际分销渠道系统的联合化
    • 7.5 国际企业案例：万豪国际Marriott
    • 7.6 章节小测
  • 8 国际市场促销策略
    • 8.1 国际市场促销和促销组合
    • 8.2 国际市场营业推广策略
    • 8.3 国际市场公共关系
    • 8.4 国际市场人员推销
    • 8.5 国际广告策略
    • 8.6 章节小测
  • 9 案例拓展及知识点梳理
    • 9.1 实验项目拓展：策划案分析
    • 9.2 知识点梳理
    • 9.3 案例探讨
国际产品的标准化与差异化

5.2 国际产品的标准化与差异化

【知识点概括】

一、国际产品的标准化策略

二、国际产品的差异化策略

三、产品标准化和差异化策略的选择

重难点：差异化策略的优劣势


课程视频讲解

 

PPT内容学习


学完上述内容后，请同学完成知识点小测。