国际市场营销调研方法
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1 导入案例
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2 课程内容+小测
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【导入案例】
目录
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1 概论
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1.1 国际市场营销的概念及特点
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1.2 国际市场营销的产生与发展
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1.3 企业走向国际市场的动因
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1.4 国际企业案例：阿里巴巴、小米 Case Study of Alibaba, Xiaomi
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1.5 章节小测
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2 国际营销环境
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2.1 国际市场营销环境
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2.2 国际企业案例：蜜雪冰城The Snow King's Conquest: Decoding Mixue's Global Supply Chain Revolution
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2.3 国际企业案例：泡泡玛特 POP MART Cultural Conquest
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2.4 国际营销经济环境
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2.5 国际营销文化环境
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2.6 国际营销政治环境
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2.7 国际营销法律环境
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2.8 章节小测
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3 国际营销调研
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3.1 国际市场营销调研的内容与特点
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3.2 国际市场营销调研方案
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3.3 国际市场营销调研方法
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3.4 国际市场营销调研组织及注意的问题
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3.5 章节小测
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4 国际市场战略
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4.1 国际市场细分
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4.2 国际目标市场的选择与定位
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4.3 国际目标市场行业竞争分析
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4.4 国际目标市场进入战略
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4.5 章节小测
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5 国际产品策略
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5.1 国际产品组合策略
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5.2 国际产品的标准化与差异化
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5.3 国际市场产品适应性及新产品开发策略
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5.4 国际市场产品的品牌、商标、包装策略
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5.5 章节小测
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6 国际市场定价策略
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6.1 影响国际市场产品定价的因素
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6.2 国际市场定价的方法
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6.3 国际市场定价策略
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6.4 国际转移定价
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6.5 国际营销价格发展趋势与企业对策
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6.6 章节小测
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7 国际分销渠道策略
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7.1 国际分销渠道的概述
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7.2 国际分销渠道的选择
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7.3 选择和激励中间商
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7.4 国际分销渠道系统的联合化
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7.5 国际企业案例：万豪国际Marriott
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7.6 章节小测
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8 国际市场促销策略
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8.1 国际市场促销和促销组合
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8.2 国际市场营业推广策略
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8.3 国际市场公共关系
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8.4 国际市场人员推销
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8.5 国际广告策略
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8.6 章节小测
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9 案例拓展及知识点梳理
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9.1 实验项目拓展：策划案分析
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9.2 知识点梳理
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9.3 案例探讨
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