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王敏

1 概论
- 1.1 国际市场营销的概念及特点
- 1.2 国际市场营销的产生与发展
- 1.3 企业走向国际市场的动因
- 1.4 国际企业案例：阿里巴巴、小米 Case Study of Alibaba, Xiaomi
- 1.5 章节小测
2 国际营销环境
- 2.1 国际市场营销环境
- 2.2 国际企业案例：蜜雪冰城The Snow King's Conquest: Decoding Mixue's Global Supply Chain Revolution
- 2.3 国际企业案例：泡泡玛特 POP MART Cultural Conquest
- 2.4 国际营销经济环境
- 2.5 国际营销文化环境
- 2.6 国际营销政治环境
- 2.7 国际营销法律环境
- 2.8 章节小测
3 国际营销调研
- 3.1 国际市场营销调研的内容与特点
- 3.2 国际市场营销调研方案
- 3.3 国际市场营销调研方法
- 3.4 国际市场营销调研组织及注意的问题
- 3.5 章节小测
4 国际市场战略
- 4.1 国际市场细分
- 4.2 国际目标市场的选择与定位
- 4.3 国际目标市场行业竞争分析
- 4.4 国际目标市场进入战略
- 4.5 章节小测
5 国际产品策略
- 5.1 国际产品组合策略
- 5.2 国际产品的标准化与差异化
- 5.3 国际市场产品适应性及新产品开发策略
- 5.4 国际市场产品的品牌、商标、包装策略
- 5.5 章节小测
6 国际市场定价策略
- 6.1 影响国际市场产品定价的因素
- 6.2 国际市场定价的方法
- 6.3 国际市场定价策略
- 6.4 国际转移定价
- 6.5 国际营销价格发展趋势与企业对策
- 6.6 章节小测
7 国际分销渠道策略
- 7.1 国际分销渠道的概述
- 7.2 国际分销渠道的选择
- 7.3 选择和激励中间商
- 7.4 国际分销渠道系统的联合化
- 7.5 国际企业案例：万豪国际Marriott
- 7.6 章节小测
8 国际市场促销策略
- 8.1 国际市场促销和促销组合
- 8.2 国际市场营业推广策略
- 8.3 国际市场公共关系
- 8.4 国际市场人员推销
- 8.5 国际广告策略
- 8.6 章节小测
9 案例拓展及知识点梳理
- 9.1 实验项目拓展：策划案分析
- 9.2 知识点梳理
- 9.3 案例探讨