新媒体广告策划与制作

胡敏

目录

  • 1 广告策划概论
    • 1.1 【本章导学】
    • 1.2 课程概览
      • 1.2.1 课程简介
      • 1.2.2 教学大纲
      • 1.2.3 教材及主要参考书
      • 1.2.4 【案例详解1】
    • 1.3 广告策划的概念与内容
      • 1.3.1 【创意经典1-1】
    • 1.4 广告策划与策略概述
      • 1.4.1 【创意经典1-2】
    • 1.5 整合营销传播——广告策划新境界
      • 1.5.1 【专题研究1-1】
    • 1.6 【本章小结】
    • 1.7 【在线测试】
  • 2 广告心理策略
    • 2.1 【本章导学】
    • 2.2 广告心理与消费者行为
      • 2.2.1 【专题研究2-1】
      • 2.2.2 【案例详解2a】
    • 2.3 消费者的需求与广告激发
      • 2.3.1 【专题研究2-2】
      • 2.3.2 【专题研究2-3】
      • 2.3.3 【创意经典2-1】
    • 2.4 消费者的认知与广告策略
      • 2.4.1 【专题研究2-4】
    • 2.5 消费者的态度与说服策略
      • 2.5.1 【专题研究2-5】
      • 2.5.2 【创意经典2-2】
    • 2.6 消费者的情感与广告诉求
      • 2.6.1 【专题研究2-6】
      • 2.6.2 【案例详解2b】
    • 2.7 【本章小结】
    • 2.8 【在线测试】
  • 3 广告定位策略
    • 3.1 【本章导学】
    • 3.2 市场细分与广告定位
      • 3.2.1 【创意经典3-1】
    • 3.3 广告定位及其分类
      • 3.3.1 【案例详解3】
    • 3.4 广告定位策略
      • 3.4.1 【专题研究3-1】
      • 3.4.2 【专题研究3-2】
      • 3.4.3 【专题研究3-3】
      • 3.4.4 【专题研究3-4】
      • 3.4.5 【创意经典3-2】
    • 3.5 【本章小结】
    • 3.6 【在线测试】
  • 4 广告规划策略
    • 4.1 【本章导学】
    • 4.2 广告调查
      • 4.2.1 【专题研究4-1】
      • 4.2.2 【创意经典4-1】
    • 4.3 广告策划
      • 4.3.1 【专题研究4-2】
      • 4.3.2 【案例详解4】
    • 4.4 广告预算
      • 4.4.1 【专题研究4-3】
      • 4.4.2 【创意经典4-2】
    • 4.5 【本章小结】
    • 4.6 【在线测试】
  • 5 广告创意策略
    • 5.1 【本章导学】
    • 5.2 广告创意中的思维活动
      • 5.2.1 【专题研究5-1】
      • 5.2.2 【专题研究5-2】
      • 5.2.3 【创意经典5-1】
    • 5.3 广告创意策略
      • 5.3.1 【专题研究5-3】
      • 5.3.2 【案例详解5】
    • 5.4 广告创意方法
      • 5.4.1 【专题研究5-4】
      • 5.4.2 【创意经典5-2】
      • 5.4.3 【专题研究5-5】
    • 5.5 【本章小结】
    • 5.6 【在线测试】
  • 6 广告文案写作
    • 6.1 【本章导学】
    • 6.2 广告文案的写作过程
      • 6.2.1 【专题研究6-1】
      • 6.2.2 【创意经典6-1】
    • 6.3 广告文案的结构与写作
      • 6.3.1 【专题研究6-2】
      • 6.3.2 【案例详解6】
    • 6.4 广告文案的体式
      • 6.4.1 【专题研究6-3】
      • 6.4.2 【创意经典6-2】
    • 6.5 【本章小结】
    • 6.6 【在线测试】
  • 7 广告媒体策略
    • 7.1 【本章导学】
    • 7.2 广告媒体概述
      • 7.2.1 【专题研究7-1】
      • 7.2.2 【创意经典7-1】
    • 7.3 广告媒体的选择程序
      • 7.3.1 【专题研究7-2】
      • 7.3.2 【案例详解7】
    • 7.4 广告媒体的选择策略
      • 7.4.1 【专题研究7-3】
      • 7.4.2 【创意经典7-2】
    • 7.5 【本章小结】
    • 7.6 【在线测试】
  • 8 广告效果评估
    • 8.1 【本章导学】
    • 8.2 广告效果的特性
      • 8.2.1 【专题研究8-1】
      • 8.2.2 【创意经典8-1】
    • 8.3 广告效果的评估指标
      • 8.3.1 【专题研究8-2】
      • 8.3.2 【案例详解8】
    • 8.4 评估实施与分析
      • 8.4.1 【专题研究8-3】
      • 8.4.2 【创意经典8-2】
    • 8.5 【本章小结】
    • 8.6 【在线测试】
  • 9 【学生报告】基于消费者洞察的广告心理策略
    • 9.1 广告心理与消费者行为
    • 9.2 需求与广告激发
    • 9.3 注意与广告吸引
    • 9.4 知觉与广告理解
    • 9.5 记忆与广告强化
    • 9.6 态度与广告说服
    • 9.7 情感与广告诉求
    • 9.8 个性、自我与广告表达
    • 9.9 群体影响与广告代言
    • 9.10 【研究报告】写作指引
个性、自我与广告表达