新媒体广告策划与制作
主讲教师：胡敏
| 学校： | 广州华夏职业学院 |
| 开课院系： | 建筑与艺术传媒学院 |
| 专业大类： | 文化艺术 |
| 开课专业： | 广告艺术设计 |
| 课程英文名称： | Advertising Planning and Strategy |
| 学分： | 6 |
| 课时： | 96 |
课程介绍
通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告策划的基本框架、广告运作的基本环节及广告活动、创意、设计与写作的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。
课程章节
2
课程简介
●为什么说IMC是广告策划的最高境界？整合营销传播“足球队”还是“交响乐”？
●广告的好坏有没有评价标准？它的心理学依据是什么？为什么说“消费者洞察”是广告策划的前提？
●什么是定位？如何做好广告定位？面对激烈的市场竞争，若想后来居上，如何为竞争对手重新定位？
●广告策划究竟是科学还是艺术？它有没有规律可循？它有哪些基本程序、关键环节与稳妥步骤？
●为什么说“创意是广告的灵魂”？好的创意从何而来？如何解读成功广告的创意密码？
●动人的广告文案是怎样写出来的？优秀写手是天生有才还是后天造就？是钢是铁，钢铁是怎样炼成的？
●“中央厨房”是炒菜、做饭的地方么？全媒体时代来临，我们应该做好哪些准备？
●DARGMAR是个神马东东？神秘莫测的广告效果有没有科学的评价标准？
课程收获
●了解IMC（整合营销传播）进入广告策划新境界；
●理解广告评价的心理学依据，参与小组活动，进入“消费者洞察”研究课题，成为某个子课题的“专家”；
●领会“定位”的含义，知道广告定位的十大类别，了解市场领导者、跟进者、竞争者如何做好广告定位；
●熟悉广告规划的基本程序与步骤，参与课程“主题讨论”初步体验广告策划活动的内容与形式；
●正确理解“创意是广告的灵魂”，知道好的创意从哪里来，透过教学过程，探索成功广告的创意秘诀；
●理解广告文案的内涵与外延，知道广告文案的写作过程、领会广告文案的结构、体式及表现手法；
●理解广告媒体的分类及其特点，领会广告媒体的选择程序，熟悉广告媒体选择的策略、方法与步骤；
●理解广告效果的特性，熟悉广告效果的评估指标，领会广告评估实施步骤与评估方法。
学习人群
●在校专科学生可作为广告学、广告设计等学科的专业基础课；
●传播学、新闻学、经济管理、行政管理、企业管理、电子商务、平面设计、影视制作、艺术设计、环境设计等学科的专业选修课；
●广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销策划机构、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士；
●广大广告策划、创意与设计的爱好者。
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 【本章导学】 |
视频
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文档
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| 1.2 课程概览 |
视频
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| 1.2.1 课程简介 |
音频
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| 1.2.2 教学大纲 |
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| 1.2.3 教材及主要参考书 |
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| 1.2.4 【案例详解1】 |
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| 1.3 广告策划的概念与内容 |
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| 1.3.1 【创意经典1-1】 |
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| 1.4 广告策划与策略概述 |
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| 1.4.1 【创意经典1-2】 |
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| 1.5 整合营销传播——广告策划新境界 |
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| 1.5.1 【专题研究1-1】 |
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| 1.6 【本章小结】 |
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| 1.7 【在线测试】 |
作业
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| 2.1 【本章导学】 |
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| 2.2 广告心理与消费者行为 |
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| 2.2.1 【专题研究2-1】 |
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| 2.2.2 【案例详解2a】 |
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| 2.3 消费者的需求与广告激发 |
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| 2.3.1 【专题研究2-2】 |
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| 2.3.2 【专题研究2-3】 |
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| 2.3.3 【创意经典2-1】 |
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| 2.4 消费者的认知与广告策略 |
文档
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| 2.4.1 【专题研究2-4】 |
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| 2.5 消费者的态度与说服策略 |
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| 2.5.1 【专题研究2-5】 |
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| 2.5.2 【创意经典2-2】 |
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| 2.6 消费者的情感与广告诉求 |
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| 2.6.1 【专题研究2-6】 |
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| 2.6.2 【案例详解2b】 |
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| 2.7 【本章小结】 |
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| 2.8 【在线测试】 |
作业
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| 3.1 【本章导学】 |
视频
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| 3.2 市场细分与广告定位 |
文档
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| 3.2.1 【创意经典3-1】 |
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| 3.3 广告定位及其分类 |
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| 3.3.1 【案例详解3】 |
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| 3.4 广告定位策略 |
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| 3.4.1 【专题研究3-1】 |
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| 3.4.2 【专题研究3-2】 |
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| 3.4.3 【专题研究3-3】 |
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| 3.4.4 【专题研究3-4】 |
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| 3.4.5 【创意经典3-2】 |
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| 3.5 【本章小结】 |
音频
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| 3.6 【在线测试】 |
作业
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| 4.1 【本章导学】 |
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| 4.2 广告调查 |
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| 4.2.1 【专题研究4-1】 |
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| 4.2.2 【创意经典4-1】 |
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| 4.3 广告策划 |
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| 4.3.1 【专题研究4-2】 |
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| 4.3.2 【案例详解4】 |
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| 4.4 广告预算 |
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| 4.4.1 【专题研究4-3】 |
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| 4.4.2 【创意经典4-2】 |
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| 4.5 【本章小结】 |
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| 4.6 【在线测试】 |
作业
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| 5.1 【本章导学】 |
视频
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文档
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| 5.2 广告创意中的思维活动 |
文档
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| 5.2.1 【专题研究5-1】 |
视频
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| 5.2.2 【专题研究5-2】 |
视频
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| 5.2.3 【创意经典5-1】 |
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| 5.3 广告创意策略 |
文档
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| 5.3.1 【专题研究5-3】 |
视频
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| 5.3.2 【案例详解5】 |
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| 5.4 广告创意方法 |
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| 5.4.1 【专题研究5-4】 |
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| 5.4.2 【创意经典5-2】 |
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| 5.4.3 【专题研究5-5】 |
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| 5.5 【本章小结】 |
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| 5.6 【在线测试】 |
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| 6.1 【本章导学】 |
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| 6.2 广告文案的写作过程 |
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| 6.2.1 【专题研究6-1】 |
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| 6.2.2 【创意经典6-1】 |
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| 6.3 广告文案的结构与写作 |
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| 6.3.1 【专题研究6-2】 |
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| 6.3.2 【案例详解6】 |
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| 6.4 广告文案的体式 |
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| 6.4.1 【专题研究6-3】 |
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| 6.4.2 【创意经典6-2】 |
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| 6.5 【本章小结】 |
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| 6.6 【在线测试】 |
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| 7.1 【本章导学】 |
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| 7.2 广告媒体概述 |
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| 7.2.1 【专题研究7-1】 |
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| 7.2.2 【创意经典7-1】 |
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| 7.3 广告媒体的选择程序 |
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| 7.3.1 【专题研究7-2】 |
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| 7.3.2 【案例详解7】 |
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| 7.4 广告媒体的选择策略 |
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| 7.4.1 【专题研究7-3】 |
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| 7.4.2 【创意经典7-2】 |
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| 7.5 【本章小结】 |
音频
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| 7.6 【在线测试】 |
作业
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| 8.1 【本章导学】 |
视频
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| 8.2 广告效果的特性 |
文档
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| 8.2.1 【专题研究8-1】 |
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| 8.2.2 【创意经典8-1】 |
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| 8.3 广告效果的评估指标 |
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| 8.3.1 【专题研究8-2】 |
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| 8.3.2 【案例详解8】 |
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| 8.4 评估实施与分析 |
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| 8.4.1 【专题研究8-3】 |
视频
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| 8.4.2 【创意经典8-2】 |
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| 8.5 【本章小结】 |
音频
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| 8.6 【在线测试】 |
作业
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| 9.1 广告心理与消费者行为 |
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| 9.2 需求与广告激发 |
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| 9.3 注意与广告吸引 |
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| 9.4 知觉与广告理解 |
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| 9.5 记忆与广告强化 |
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| 9.6 态度与广告说服 |
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| 9.7 情感与广告诉求 |
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| 9.8 个性、自我与广告表达 |
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| 9.9 群体影响与广告代言 |
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| 9.10 【研究报告】写作指引 |
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