导学

学习目标：懂得产品说明书的作用和意义

学习重点：产品说明书的写法和结构

能力要求：能根据产品写出符合要求的产品说明文。能为产品拟写广告词。

                                                             广告文案的写作 
       在一则广告中，文字（或声音）是非常重要的组成部分，往往起到关键性的作用。一则没有文字（或声音）的广告几乎不能向消费者传递其中最主要的信息。因此，在一则广告中，广告方案设计的好坏直接影响到广告的成功与否。
设计广告方案要经历以下步骤：第一，要充分了解广告的对象；第二，要找出广告的特点；第三，要围绕特点酝酿、构思。
     广告的构成包括文字、视觉形象、音响等，在这里着重介绍文字广告的写作。
文字广告一般由标题、正文、随文三部分组成。 
    1.标题   广告的标题是广告的内容集中体现的旗帜和眼睛，要让读者一见就被吸引，要充满魅力。广告标题的设计必须用“乘法的语言”来传达最有价值的信息。标题要言简意赅，放在最醒目的位置上，起到充分宣传的效果。 
小米手机成为知名品牌，小米的《参与感》中有这么一段话：“小米诞生的第一个月，创始团队讨论过上百名字，比如红星、千奇、安通、玄德、灵犀”等，回头看看这些名字有的很有趣、有的很猎奇，但最终选择了小米。小米是五谷之一，人们耳熟能详，平易近人。
     2.正文  这里所说的正文也包括有声媒体中的声音说明和广告语。这也是广告的核心部分。首先要确立广告的主题。
如果是处于商品的创牌期，主题就应围绕商品的特点、构造、性能等方面的新异之处展开，以便引起消费者的注意，即产生购买的欲望和行为。如果是处于商品发展成长期的广告，主题可确定在介绍商品更新改进情况，与同类商品相比的优点，努力培养原有消费者对广告的信任度，巩固产品的声誉，以巩固已有的市场地位。 
正文的写法必须通俗，但同时又要紧扣主题，运用各种表现手法给读者留下深刻的印象。在内容上广告方案的设计要充分表现商品及服务信息，符合广告文字清晰、连贯、统一和突出重点的原则。 
     3.随文  有的广告还附有随文，也就是正文之外的说明文字。比如公司的地址、电话、商品原料等。这一部分内容一般不用什么修辞手法，而采用直接叙述的手法。
【例文】
     台湾文创典范掌生谷粒，冲击了大众对大米的认识。凭借品牌故事和包装外形，及对米食的深入了解，掌生谷粒成为各种米的代言人，将台湾米上升到了另一个品味。来欣赏几组掌生谷粒主打的产品及其广告。
掌生谷粒，贩卖台湾生活风格 
惜福的人会仔细添饭、吃得干净。
吃饱了，碗底福现，掌生谷粒。
有乡下味的米（米广告）
守拙求真  
吃大地的能量  
不精不百的人生呐  
才感触得到质地。
新，长期饭票  
不限制买米、享超划算优惠、随米出货通通免运费。
让产地的骄傲都能送进您家厨房。
地粮   
种下粮食的种子，静待天地共好的和鸣  
比结果更重要的是－友善土地伴随的过程。

茶叶广告
图茶 - 鹿野茶    
敬饮之水  台湾清冷的高山、热情的田野，有我们的养身之道。
鹿野的初恋是绿茶的滋味，那滋味就像是早春的小情歌  
喜欢冬天品尝有着成熟果香的红乌龙，但春天就是忍不住想起那青涩的曾经。
许家的日出天光
饮一杯金黄色的天光，在阿里山许家的日出秘境
去年秋天的雨水迟来，冬片仅有少量收成。
这是天地安排的限量珍藏，有缘才能相会许家的真阿里山滋味
董的小情歌
春天怦然心动的恋情，就在林董的茶园里发生  
蝴蝶在眼前翩翩飞舞着，那股若有似无的热带山谷花香，
是春神降临的礼物。
其他产品广告
节气明信片 春夏篇（一）   
                 春夏秋冬 风雨霜雪  
我们走在文明长长的影子上。    
枝头的嫩芽，是春天温柔的呼唤 
 穗花开茶香飘，谷雨正是回应时  
温柔的细雨连绵时节，正是稻谷吸收雨水迎风生长的时候。文明长长的影子，拖着迤逦的脚步，在指尖书写的文字上，在精心制作的书笺中。
荔枝蜂蜜酒
就，迷醉了。荔枝与蜂蜜的二重奏  
用荔枝的甜，补蜂蜜的香，举杯饮下那些美好心酸事。
掌生碗
一个碗，盛平凡  
惜福的碗，盛装大地的滋味。
吃一碗碗总和的幸福。
青花白底的碗，一打眼的素朴，不华美，不绚丽，拙朴的外表包裹的是安全的厚重感。碗之重要，在一日三餐，也在每一日好好吃饭的踏实与心安。无论日子如何焦灼，如何的难以安心，只要我们吃好每一餐，就还握着足够的幸福。
      【评析】2006年程昀仪在台湾创办了掌生谷粒，将农作物的定位不再是生活消耗品，而是一份谢天谢地的产物，让农人看到他们所生产的农作物是有价值的，他们的职业是值得尊重和骄傲的。掌生谷粒米产品用牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，再配上白色棉纸以及传统书法文字，十分古朴自然，与产品礼物化的定位完美结合，用包装表达对农人的敬畏。掌生谷粒用诚意带动农家，种出更好的品种，让他们的产品有所提升，能卖上更好的价钱。
每种成功的农产品文创案例的背后，都有核心的品牌在支撑，品牌就是一种无形资产，实体的农产品需要品牌的贯彻，才能在消费者心中扎根。这些广告词，读起来意境优美，富有诗情画意，温暖善良，令人心境愉悦。掌生谷粒的用心策划，让农产品品牌清新而文艺，吃的不仅仅是物质粮食，更是文化食粮。