一、模糊设计法

人们针对事物的选择往往在一个幅度范围内考虑，做一件事常在一个目标上下浮动，选定一个内容也常在弹性间变化，种种界限范围内的确认或决定，形成实际生活中的模糊内容，表现出选择内容范围中的不确定性。人们生活和工作的长期积累，在很多方面形成了规律性的或规范内容的选择范围，如洗衣机的几项功能选择，电冰箱的常规调节温度，人在户外活动的规律性内容，习惯性的餐饮品种和口味等。人们始终生存在自己适应的、由模糊内容构成的范围中，由多个内容构成连环结构，定向性地服务于需求的人，形成了规定内容的模糊选择圈，人们在不同的时段和条件下根据需要选择。

人们的不确定选择是有内容方向的，探讨其中的内容构成，用关联和级差设置的结构关系展开探讨，可以推进项目内容在准确定位的基础上，同时具有有效的趣味化构成。其主要内容如下：

一是在模糊概念下探讨项目的外延内容。模糊概念是指概念的外延具有不确定性，或者说它的外延是不清晰的、是模糊的。项目的设计概念确立后，需要探讨出项目概念向外延续的内容，这些内容形成项目表现的核心圈。

二是探索项目外延模糊值的结构性内容。项目概念外延的每个内容都具有一定幅度和标准的不确定性。每个项目概念的外延都具有一定的模糊值结构，根据项目概念探讨外延的模糊结构构成的内容，可以从中探讨出项目概念设计目标范围中的内容。探讨项目的模糊值结构是寻找具体表现内容和表现目标的最佳途径。

三是每个内容的定位塑造。对确认的模糊概念外延的内容，在表现的起点、演绎方向、手段和手法、技巧和工艺应用等方面，必须进行具体的探讨。内容的构成、元素形态、功能展现、可靠标准、作用结构、互动关系等，要从个性内容的塑造上发挥出内容点应该具有的作用。“经典”的品位，是透过线形关系的一招一式把这些定位的内容塑造出来。

四是模糊内容圈的整合设计。内容圈是围绕项目而生，相互支撑形成个性整体，产生出围绕项目总目标的模糊概念外延的价值。探讨项目设定的价值目标，并努力使项目的价值最大化，在各个内容定位塑造的基础上，对模糊内容圈要进行整合设计。主要体现在三方面：一是确保目标内容趋于一致。从目标内容上衡量和调整单个内容，使每个内容点紧密支撑项目目标价值。二是确保各个内容值的起伏符合项目构成标准。依据项目技术和理念规定的标准一一检测，形成符合项目构成规律的内容构成。如包装元素为了强调视觉识别，把文字和图形的冲击力调到两个极限，这种过分的表现只能给项目带来反作用。三是调整彼此间的可延伸性。各个内容的组合是概念外延一体化的结构，每个内容的功能形态和作用关系不可替代，同时又以彼此的构成形成有竞争力的价值，向项目目标设定的其他内容温和渗透。如不同功能键组合的手机界面，椅子的靠、坐、扶、按、支撑等一体的尺度关系等。经过整合，模糊内容圈将呈现出系列数据和指标构成合理的有机结构。

              

图 模糊设计法的基本构成结构

模糊设计法具有两个方面的特性：一是清晰目标中模糊值内容的特性。项目的设计目标指明大的方向，其中的内容是以丰富内涵和可选择性构成，每个内容具有其他内容不可替代和相互支撑的关系，形成由可选择指标的丰富内涵体现项目的价值构成。二是模糊圈内容的趣味特性。每个内容的构成特征具有鲜明的差异，在形成设计内容构成的丰富内涵的同时，表现出不同的出发点，支撑起人们的不同需求。

二、价值目标设计法

具有价值内涵的目标，现实生活和工作中应有尽有。为了提高生活品位去学习钢琴，为了购买生活必需的住房去努力工作，为了在晚会上展露个人风采去精心打扮，等等。有了什么样的价值目标，随之就会赋予对应有效的实践推进，以价值目标的杠杠作用主导追求和勤奋探索。所以，价值目标在项目设计中反映为始终追求和不断探索的核心内容。这里的价值，是指物质和人们劳动水平的指标值。在每个项目内容的探索中，有明确价值目标作为工作的唯一诉求，可从阶段内容的不断探索上有效推进项目。

探索、设立具有指标值的内容，建立起经过努力可实现的目标，选择对应有效的内容积极推进，以实证内容验证并实现预设的目标。其主要内容如下：

一是预设具有实践意义和可实现的价值目标。一个项目内容的构成，必须从实际操作和可行性基础上设立一个总的价值目标及若干个阶段价值目标，以此要求、衡量、促进项目进程质量的把握和控制。分层设立分层推进，总体设立整体推进，以价值目标的内容和方向规划、控制整个项目内容，形成可把握、可操作、可控制、可塑造的作为空间。目标的价值性意义体现在项目中物质水平和劳动付出水平的可靠性。如一个企业设立了形象设计的整体价值目标，其中会涵括图形表现元素的价值目标以及色彩概念表达内涵的价值目标等。

二是依据目标内容展开实务操作。项目目标是由具体内容的构成水平界定的，对照每项内容构成的标准，实行目标性操作推进。如企业形象中图形表现元素的价值目标是领先、产品属性、精致，在图形元素的选择、立意变化、组合构成、造型表达等方面，要探索针对性的有效表现，以图形构成的整体把握实现价值目标的定位诉求。项目中的每一项目标内容，都要展开类似的具体表现探讨。

三是以价值目标为唯一诉求推进。项目的始末都以设定的价值目标推进，具体表现在每个内容和每个阶段工作的推进中，以预设的价值目标衡量和要求，节节把关，道道追求，把目标内容贯穿整个推进工作。如灯具设计以光源分配和形态塑造光影的价值目标，在造型形态、材料质感、光源色温、结构设置、安装维护、操作调节等方面，都要从具体内容的表现上消化目标理念，其他的元素内容只能排除在外。

四是总体价值目标的诉求表现。项目内容的表现个性，是从总体价值目标的追求上凸显出来，对项目的设计表现要进行核心内容的梳理，使每个细部内容的表现都顺应总体价值目标，并从表现的各个点上展露出光彩。如一本杂志的设计，其封面的版式、印刷工艺，内页的排版、标题字体，栏目版块、图文穿插等，每个内容点的设计表现都渗透出总体价值目标的追求品位。整体目标追求从各个内容的表现上可以进一步得到强化。

          

图 价值目标设计法的基本构成结构

价值目标设计法具有两个方面的特性：一是不同层级的价值目标杠杆作用的特性。在项目的整体和各个环节部分，以设定准确和可操作执行的价值杠杆发挥作用，推进和确保项目完成的质量。二是逐级滚动推进的特性。在项目的推进过程中，形成环节目标连接跟进的递进方式，最大限度地拔高整体设计探讨的绩效。

教学感悟与课程结语：

亲爱的同学们，设计是以创意致胜、以方法创效的活动，设计思维与创新方法是设计师能力构成种的两大核心内容，是设计师成就事业的主要素质，通过课程的学习，为今后的专业学习奠定能动性基础。同时，要适应国家需求和时代需要，强化认知能力、合作能力、职业能力等核心能力，提高创新意识和创新思维，提升创新能力，成为合格的社会主义建设者和接班人。

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