理解品牌定位
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目录
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1 课程介绍
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1.1 课程介绍
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2 第一章
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2.1 第一章 品牌概述
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2.2 课堂讨论
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3 第二章 品牌战略
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3.1 第一节 品牌战略含义
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3.2 第一节 品牌组合的内涵
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3.3 第二节 单一品牌策略
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3.4 第三节 多品牌战略
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3.5 第三节 多品牌策略
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3.6 品牌组合系统分析：多子多福吗
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3.7 第四节 品牌延伸战略
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3.8 品牌延伸案例分析：一家旅游企业的尴尬
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4 第三章 品牌定位
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4.1 品牌定位的内涵
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4.2 品牌定位的概念及步骤：从娃娃抓起
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4.3 理解品牌定位
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4.4 品牌定位的方法选择
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4.5 品牌定位的实施
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4.6 案例分析--李宁的定位之路
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5 第四章 品牌设计
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5.1 品牌名称设计
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5.2 品牌标志设计
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5.3 品牌口号设计
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5.4 品牌形象代表设计
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6 第五章 品牌形象
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6.1 品牌形象构成要素：好人&能人
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6.2 品牌形象的塑造：门店内外好人好事
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7 第六章 品牌传播
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7.1 品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
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7.2 品牌传播载体选择
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7.3 品牌传播媒体选择
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7.4 品牌传播实施
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8 第七章 品牌更新
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8.1 品牌生命周期
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8.2 品牌更新的动因及老化防范
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8.3 品牌更新的策略选择
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9 第八章 品牌资产管理
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9.1 品牌资产概述
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9.2 品牌资产的构成
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9.3 品牌资产价值评估
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9.4 品牌资产保护
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10 第九章 品牌危机管理
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10.1 品牌危机的内涵
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10.2 品牌危机的成因
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10.3 品牌危机的处理
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11 品牌管理创新
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11.1 品牌社群：激活僵尸粉
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11.2 品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
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11.3 平台品牌和移动终端：点-网络-平台
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12 品牌责任
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12.1 品牌道德发展阶段：天人合一的解读
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