品牌管理--2022级市场营销

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个人介绍

品牌管理--2022级市场营销

主讲教师：郭晶

教师团队：共2位

郭晶
李园园

学校：	山西财经大学
开课院系：	工商管理学院（MBA教育中心）
专业大类：	工商管理
开课专业：	市场营销
课程编号：	A08ZR3000
学分：	2
课时：	32

课程介绍

一、课程目的
本课程是市场营销专业发展课程组中专业选修课程，通过本课程的学习，使学生了解和掌握品牌管理基本知识、基本理论、基本技能和科学思维方法，其目的在于培养学生获取和综合运用品牌运营管理的能力，为达到能够独立分析和解决企业品牌运营管理中的实践问题的目的打下坚实基础。
二、章节简介
课程的主要章节：品牌概述、品牌战略管理、品牌定位、品牌设计、品牌个性与形象、品牌传播管理、品牌组织管理、品牌资产管理、品牌危机管理、品牌国际化、平台品牌与品牌社群等品牌创新、品牌责任。
三、教学重点
1.品牌的基本概念以及相关概念；
2.品牌管理的基本理论、基本过程、基本技能；
3.品牌管理的实践应用。
四、教学难点
    1. 品牌管理理论的系统构建；
    2. 品牌管理作为一个复杂系统在实践中的灵活应用。

教师团队

郭晶

职称：副教授

单位：山西财经大学

部门：工商管理学院

李园园

职称：副教授

单位：山西财经大学

部门：工商管理学院

教学方法

本课程综合使用课堂讲授法、案例分析法、探究式教学、小组讨论法、问题导向教学等多种方法，比如其中一章内容的方法选择

教学条件

课程目前创建出更加高效互动、资源丰富和创新拓展的教学环境。根据课程设计的不同需求，线下课堂使用多媒体等教学工具、结合各类资源夯实学生理论基础，高效提升与学生面对面互动效果；线上平台增强学生课前课中课后参与积极性、教师监督的及时性，策划大赛、新媒体实训及企业实践基地拓展提高学生的实践能力，学院已经成功举办14届营销策划大赛、市场营销专业搭建了新媒体直播间、深度合作的29家社会实践基地等不断丰富教学内容，提升学生的实践认知和创新意识，增强学习的实践性和应用性。

教学效果

《品牌管理》课程作为市场营销专业方向课，对学生专业素养的培养及分析和解决问题能力提升发挥极其重要的作用，对培养各级品牌建设人才意义重大。该课程课堂教学具体评价如下：

第一，从品牌管理流程角度使用模块化思路组织教学内容，能够确保内容全面、重点突出，在符合教学大纲要求的框架下、结合在线平台资源持续更新教学内容。

第二，在教学理念方面坚持理论与实践相结合的以学生为中心的课程定位。课程能充分利用案例分析、任务驱动、问题导向等多种教学方法与超群学习通线上平台辅助的方式，拓展了线下教学的时间和空间概念，达成了培养学生分析和解决问题能力提升、启迪创新意识的教学目的。

第三，在教学组织实施过程中特别注重学生团队协作意识培养，促进了学生之间互动性和参与度，能够在掌握品牌管理知识与技能过程中相互沟通、协调和合作，培养学生的集体意识和责任感。

第四，课程教学团队精干高效，教学和实践能力强，团队负责人和主讲教师师德好，教学能力强，教学效果好。

参考教材

一、教材

1.王新刚编著《品牌管理》，机械工业出版社

2.张明立等《品牌管理》，清华大学出版社、北京交通大学出版社

3.周志民著《品牌管理》，南开大学出版社

二、慕课

王新刚、周志民等的中国大学慕课《品牌管理》。

三、期刊论文

中国人民大学《市场营销》复印资料、《南开管理评论》等期刊论文。

课程评价

教学资源

课程章节资源

课程章节	\| 文件类型		\| 修改时间	\| 大小	\| 备注
1.1 课程介绍		视频 .mp4	2024-03-04	10.99MB
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2.1 第一章品牌概述		文档 .ppt	2024-03-04	1014.00KB
2.2 课堂讨论		文档 .pdf	2024-03-04	754.94KB
3.1 第一节品牌战略含义		文档 .ppt	2024-03-04	357.50KB
		文档 .pdf	2024-03-04	1.02MB
3.2 第一节品牌组合的内涵		作业 .work	2024-03-04	--
3.3 第二节单一品牌策略		视频 .mp4	2024-03-04	46.59MB
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		文档 .doc	2024-03-04	64.50KB
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3.4 第三节多品牌战略		文档 .ppt	2024-03-04	302.00KB
3.5 第三节多品牌策略		视频 .mp4	2024-03-18	30.94MB
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3.6 品牌组合系统分析：多子多福吗		视频 .mp4	2024-03-04	178.43MB
3.7 第四节品牌延伸战略		文档 .ppt	2024-03-04	474.00KB
3.7.1 品牌延伸的内涵		视频 .mp4	2024-03-04	79.99MB
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3.7.2 品牌延伸的方式		视频 .mp4	2024-03-04	59.80MB
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3.7.3 品牌延伸的风险与规避		视频 .mp4	2024-03-04	43.56MB
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3.8 品牌延伸案例分析：一家旅游企业的尴尬		视频 .mp4	2024-03-04	181.07MB
4.1 品牌定位的内涵		视频 .mp4	2024-03-04	53.31MB
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4.2 品牌定位的概念及步骤：从娃娃抓起		视频 .mp4	2024-03-04	192.82MB
4.3 理解品牌定位		文档 .ppt	2024-03-04	286.50KB
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4.4 品牌定位的方法选择		视频 .mp4	2024-03-04	27.44MB
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4.5 品牌定位的实施		视频 .mp4	2024-03-04	14.63MB
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4.6 案例分析--李宁的定位之路		文档 .pdf	2024-03-04	1.89MB
5.1 品牌名称设计		视频 .mp4	2024-03-04	499.33MB
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5.2 品牌标志设计		视频 .mp4	2024-03-04	44.06MB
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5.3 品牌口号设计		视频 .mp4	2024-03-04	43.48MB
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5.4 品牌形象代表设计		视频 .mp4	2024-03-04	94.61MB
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6.1 品牌形象构成要素：好人&能人		视频 .mp4	2024-03-04	161.70MB
6.2 品牌形象的塑造：门店内外好人好事		视频 .mp4	2024-03-04	198.77MB
7.1 品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说		视频 .mp4	2024-03-04	238.84MB
7.2 品牌传播载体选择		视频 .mp4	2024-03-04	38.20MB
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7.3 品牌传播媒体选择		视频 .mp4	2024-03-04	541.22MB
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7.4 品牌传播实施		视频 .mp4	2024-03-04	516.18MB
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8.1 品牌生命周期		视频 .mp4	2024-03-04	103.27MB
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8.2 品牌更新的动因及老化防范		视频 .mp4	2024-03-04	36.46MB
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8.3 品牌更新的策略选择		视频 .mp4	2024-03-04	490.99MB
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9.1 品牌资产概述		视频 .mp4	2024-03-04	53.13MB
9.2 品牌资产的构成		视频 .mp4	2024-03-04	38.30MB
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9.3 品牌资产价值评估		视频 .mp4	2024-03-04	42.52MB
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9.4 品牌资产保护		视频 .mp4	2024-03-04	57.13MB
10.1 品牌危机的内涵		视频 .mp4	2024-03-04	24.09MB
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10.2 品牌危机的成因		视频 .mp4	2024-03-04	84.33MB
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10.3 品牌危机的处理		视频 .mp4	2024-03-04	387.55MB
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11.1 品牌社群：激活僵尸粉		视频 .mp4	2024-03-04	208.33MB
11.2 品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡		视频 .mp4	2024-03-04	234.58MB
11.3 平台品牌和移动终端：点-网络-平台		视频 .mp4	2024-03-04	204.67MB
12.1 品牌道德发展阶段：天人合一的解读		视频 .mp4	2024-03-04	219.35MB