第七章 商业海报设计

 

课程名称：广告创意的思维

授课时数：22学时

教学目标：了解执行的标准

教学难点：执行广告创意

教学方法：多媒体授课 课堂练习

设计练习：执行广告创意

 

第一节商业海报的概念

 

一、商业海报的概念

商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

    商业广告是以盈利为目的的广告，主要通过传播媒介所进行的有关商品、劳务、市场、观念等方面的广告传播活动。不管商品广告所传播的信息内容是什么，最终目的都是为广告主的企业或个人获得盈利。商业广告必须明确“广告主”，广告主对他发出的信息的真伪负法律责任，使消费者放心地购买广告主为之做广告的商品。这是与新闻和宣传不同的。商业广告作为商品销售的一个环节，有它自己的目标市场和目标对象，这是由企业的商品或服务的目标市场所决定的。

    商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。是商业广告的一种平面表达形式。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

二、商业海报的原则

1、以盈利为目的。这是商业广告的根本属性。

2、有明确的广告主并支付费用。广告主通常通过付费来宣传其产品，在现代广告活动中，广告主是指那些为发布广告信息付钱的机构和个人。

3、商业广告是说服的艺术，目的在于影响消费者的行动。

4、商业广告是有目的、有计划、连续性的。

5、商业广告通过一定的传播媒介进行。

6、广告对象是有选择的，即目标市场和目标受众。

三、商业海报的特征

1、真实性。真实性是商业广告的最基本原则和生命。

2、思想性。广告既是一种经济现象，也是一种社会宣传活动。

3、规范性。商业广告必须遵守国家法律法规。

4、目的性。有明确目标受众和目标市场，有的放矢。

5、科学性。其制作、使用、管理都与现代化科学技术手段相结合，从宏观、微观上进行定量、定性的科学研究。

6、艺术性。广告也是一门艺术。艺术性越强，越有吸引力、表现力、感染力。

最近，知名护肤品牌欧莱雅由于虚假广告而被罚20万，具体的情况是重庆市市场监督管理局公布了十大虚假违法广告典型案例，其中就有欧莱雅。据此条通告可知，重庆的某个百货公司中欧莱雅专柜发布的一条印刷广告上，产品描述中的“8天肌肤犹如新生”等表现产品效果的内容被查明为“虚构使用产品的效果”，违反了《广告法》。

案例一：佳洁士双效炫白牙膏

   日用品广告中，牙膏品类的宣传角度通常会从亮白、强健等功效上突出优势，吸引注意，佳洁士的双效炫白牙膏从其品名就可以看出其宣传方向，而在广告中，邀请了知名的台湾艺人小S作为代言人，广告词为“只需一天，牙齿真的白了”，这种说法也太夸张，而且并不真实，从画面上展现的牙齿变白画面，也是通过后期的修图来制作出来的，但实际上是不可能达到这种效果的。所以，佳洁士的这则广告存在实际使用效果与宣传不符的情况，属于虚假宣传，并被工商部门依法罚款306万元。

案例二：五粮液春夏秋冬酒

    五粮液是一个非常知名的国产白酒品牌，在电视广告“名酒访”中为了吸引消费者的购买，用价格、销量等进行饥饿营销，比如“当箱价格变成了1068”等，其中的交易数量存在捏造和虚构，同时，广告中出现的现场直播场景被查明是虚构。这些都构成了虚假宣传，最终也遭到工商部门的查处，罚款15万元。

案例三：三大运营商“流量不限量”

    电信、移动、联通是当下我们日常生活中的电信运营商三大巨头，我们每个月都需要通过这些运营商来拨打电话、发信息、使用流量等等，运营商也因为这些刚需而赚得盆满钵满。由于当下人们使用流量的要求已经变得必不可少了，三大运营商为了更好地推广自身，推出了各种各样的流量套餐，并相继打出“流量不限量”的旗号，吸引更多用户的订阅。

四、商业海报的分类

1、商品（产品）广告海报

2、服务广告海报

3、品牌形象广告海报

1、商品（产品）广告海报

    又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身一切信息，追求近期效益和经济效益。

2、服务广告海报

    宣传企业提供的服务的广告，比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁、广告创意服务等内容的广告。服务是无形的产品，服务是行为不是物品。服务广告常常提供一些有形的线索来冲销服务的无形特征——例如展示员工，还有物质设施、场所等。

3、品牌形象广告海报

    又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业有关的认息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高知名度和美誉度，树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等；又可以是企业理念、视觉标志、行为标志等CI内容。 

    形象广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业或品牌的一些整体性特点。既可以足发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备备、社会地位、业务情况以及发展前景等，还可以是企业理念、视世标志、行为标志等CI内容。