第三节公益海报的创意过程

一、选择主题

公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作僦起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。“来源于生活”，所以大部分灵感多来自于日常生活的所见所闻。

（一）以人类社会的环保题材为主题

（二）以人类的生命健康题材为主题

（三）以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题

（四）以振兴教育、科技发展的题材为主题

（五）以提高社会的人口素质题材为主题

（六）以弘扬民族文化及爱国精神题材为主题

（七）以传播时代观念、文化的题材为主题

二、文案策划

广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、搁熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。

三、设计制作

公益广告的制作与其他平面广告提有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。

1.海报设计的创意策划与研究

1、这张海报的目的？

2、目标受众是谁？

3、他们的接受方式怎么样？

4、其他同行业类型产品的海报怎么样？

5、此海报的体现策略？

6、创意点？

7、表现手法？

8、怎么样与产品结合？

2.海报设计制作的步骤

（一）初步草图

    海报设计开始前，先准备一张同一比例缩小的画纸，因为其面积较小，海报设计师就可以试作多种编排方案，尽量多试集中方案以备选择。用这些初步草图征求他人的意见，从中选出数张相对较好的，依此作为进一步参考。初步草图主要作用在于表现整体构图效果，而不必表现其构成要素的细节。

（二）设计草图

    海报设计第二部，从初步草图中选定几张较满意草图，重新进行进一步加个，一般放大到原比例，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样被称为设计草图。它一般要表示出标题、插图等的粗略效果，正文则采用划直线的方式，直线与直线之间的距离代表着字的大小。应当值得注意的是，设计草图虽是广告制作的实验阶段，但它却是个重要阶段。有些初步草图放大至设计草图后，效果上发生了明显的变化，甚至失去了原先的平衡，还要进行再次调整，重新安排画面各构成要素的比例、大小、位置、色彩、形态等等。

（三）制作正稿

    海报设计第三部，在选定最后方案后，然后做设计正稿。

    可以是插画，素描，制作、拼贴、摄影、电脑合成，或者综合运用。

    随着图形图像技术的发展，在海报设计中，电脑制作已渐渐替代手工制作。将设计草图制作成正稿，AI 、 PS等设计绘图软件是现今最常用的制作海报的工具。