第二节公益海报的创意要求

公益海报的创意要求

    好的公益类海报设计，必须具有独特的创意，或在立意构思上，或在设计语言上以鲜明的个性，显示着自己的特点，也反映了设计师对公益事业的体悟和形式美的创造。公益类广告社会效果的成效，很大程度取决于广告创意制作的水准，取决于它的表现手法，针对公益类海报的创意问题做如下探讨：

一、主题鲜明、紧跟时代、诉求鲜明

公益类海报一般分为生态保护、社会救助、道德教育、政治宣传、安全教育五大类主题，每一类主题都有其明确的内容特征优秀的公益类海报创意要在有限的版面尺寸里，在短暂的1-2秒时间内，吸引大众观看并接受公益信息，完成对公益信息的认知与思考。

    海报的主题诉求必须是唯一的、明确的。只需把一项主题内容讲明白就能达到道德教育宣传，给人们劝导、警示的作用。主题不明确等于没有主题，主题表现得过杂，则等于什么也没有表现出来。

二、观点正确，符合社会伦理道德要求

   公益类海报本身就是服务于公共利益的广告。它是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好的社会风尚，为精神文明服务的广告。

三、强调道德的教化意义

作为设计师，首先就要明确公益广告的目的，并且能深刻揭示主题内容的本质，透彻剖析事理，不但能将问题摆出来，还要能提出正确的解决方法或行为要求，这样才能使海报作品具有完整的教育功能，作品的内涵得到提升。

四、符合公众心理需求

    如何透过商品世界冷酷现实，把公益广告理念作为一种温情”传递给社会大众，其突破点在于注重创意的情感因素的运用，关心人性、关注社会，保持一份朴素的感情和一种真诚的态度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服软不服硬的性格特点，人们的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，这类说教式的，强硬的公益类海报无疑将被公众所排斥。

五、适当的夸张，巧妙的比喻

合理联想夸张、比喻、联想是广告海报创意中常用的表现手段，在运用夸张、比喻与联想时定要注意“度”的把握。过度的夸张、比喻、联想强调的是批判和痛苦，给人感觉震盛有余，温情不足、缺乏美感、且有哗众取宠之嫌，令人反感。适当的夸张是一种以见大的策略，将公益的内容结合现实的状况，用带有幽默色彩的方式夸张表现，能够有效地吸引大众的注意力并引发思考。