第四章  海报的表现形式与技法

 

课程名称：广告创意的过程

授课时数：14学时

教学目标：理解广告创意的过程

教学难点：寻找创意概念

教学方法：多媒体授课 课堂练习

设计练习：寻找创意概念

 

第一节海报的表现形式

现代视觉的传播是以图形的方式出现的,以单纯的图形传递最大的信息量是图形设计的最高境界。目前,图形传播更具国际化视野,人们的情感、观念几乎都可以通过视觉图形进行传递交流。图形作为广告海报设计的重要组成部分,是其中敏感和备受关注的视觉中心,优秀的广告海报作品都以其独特、富有个性的图形语言准确而清晰地传递设计主旨,以最简练有效的图形元素揭示富有深刻内涵的广告主题,带给人们强烈的视觉冲击和吸引力。

一、具象表现形式（写实表现形式）

图形语言中的具象形态不会像绘画那样强求形似，而是以图形的形式来组织和处理造型，是在忠于客观对象的自然形态基础上，经过高度概括与提炼，并利用夸张、变形、重组、幽默、比喻等表现方法而获得的视觉形态。具象形态的表现形式可以是丰富而多样的，摄影、商业绘画、卡通漫画等等，每种形式都具有生动、直观、识别性强的视觉化的特征，能够被不同文化背景、不同年龄的受众群体所接受和认同。

二、抽象表现形式

抽象表现是相对于具象表现而言的，手法正好相反，它不受客观具体形象的束缚，甚至完全摆脱具体，而充分运用几何化的点、线、面及圆、方、三角形进行造型组合，以加强图形对观者的直观感受。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面个性和简化、单纯、鲜明的视觉特征，是有规律的概括与提炼，它主要通过对形式美的追求来表达主题。

三、装饰表现形式

    对于“装饰”较为通俗的理解是“修饰”“装点”“美化”。在平面设计领域，装饰被定义为在画面或物品的表面绘制图案、施以色彩、添加装饰物，从而对目标对象进行美化、装点的手段。在海报设计中，装饰风格主要是以海报自身的形式和内容界定的，它包括夸张概括的图案变形、复杂多变的色彩关系以及体式丰富的文字编排等多方面的装饰手法，是平面设计基础设计的再创作和再延伸。

（一）波普艺术型的现代海报装饰风格

    波普艺术（流行艺术 popular art），是20世纪60年代兴起于美国的一种设计思潮，其创始人和代表人物之一理查德·汉德尔顿曾这样定义波普艺术：“它是一种具有流行魅力的、性感而又诙谐的年轻艺术，它能够以较低的成本大量生产，但生命力却较为短暂。”波普艺术通常紧跟流行文化发展，新颖的视觉样式和拼贴的处理手法是波普艺术惯用的手段。在波普艺术型的现代海报装饰风格中，任何流行元素都可以参与设计，如漫画、明星、电影以及一切消费品。

（二）手绘涂鸦型的现代海报装饰风格

    手绘是设计专业的必修课程，对每一位设计师来说并不陌生，一般来说设计师在进行海报构思时，都会徒手勾勒一些概念草图，这些带有随意性、主观性的草图就是手绘的最初形态。涂鸦则是一个起源于现代的新兴时尚艺术，它以最简单的图像和文字突出需要表达的内容和思想，画面效果直接而富有冲击力。

（三）计算机复制型的现代海报装饰风格

    随着科学技术的不断进步以及艺术设计需求的大幅度增加，计算机辅助设计逐渐成为了现代海报设计中不可或缺的角色。从文字字体设计到色彩选取，从图形绘制到印刷排版，计算机辅助设计为广大设计师提供了诸多便利，除此之外，各类设计类计算机软件的应用也为海报风格的创新提供了契机，计算机复制型的海报装饰风格就是基于此诞生的。

四、图文表现形式

在图像与文字并置的现代海报设计中,经过处理的图像以不同方式进入文字结构,使文字僵化和生冷的面孔得以改进,字形增加了生活与自然的情趣,赋予了视觉感染力,更加强化文字的图形意义,在可口可乐的广告海报中运用电脑设计软件将汽水液体打造成品牌字体造型,画面具有很强的冲击性,通过图像与字体之间的联系将品牌效应映射在其产品上,达到更为有效的宣传目的。

五、其他表现形式

    综合型海报就是将各种创作素材组合在同一画面中，构成的综合图形。如具象与抽象的结合，文字与图画的结合，文字与抽象元素的结合等。这也是常规的视觉表现形式之一。如结合计算机软件的基本功能，根据主体与创意的需要，充分发挥想象力和创造力在计算机中直接生成各种极富创意的视觉形象，将图形、字体、肌理通过扫描仪输入计算机，应用各种软件进行各种特殊处理，以产生创意独特、令人惊奇的画面效果。