第三节海报设计中创意的原则

一、求异性

在当下这个由各种信息组成的浩如烟海的世界之中，设计作品如何能够吸引人们的注意，并达到标新立异的效果，是所有设计者们一致探寻的问题。所谓求异，就是指突破常规，通过侧向、变形、转换等多种独特的思维方式，独辟蹊径，多层次、多方位地思考问题，分析从而提出创造性的构想来解决问题。

二 、关联性

好的创意必须是“情理之中，意料之外”，这句话很有意思地诠释了创意的关联性。“情理之中”指的是创意必须原创，突破常人正常的思维习惯，才能使人看后拍案叫绝，是这些原则中的第一点。而“意料之外”则是指好创意必须引起人的正常联系，及创意来源于生活而高于生活。如果没有关联性的创意，必定是牵强的，而海报引起的信息传递势必也不会成功。

海报图形不是连环画，可以通过多幅图解来说明故事，也不像装饰品仅仅起到美化作用，它的创意要求表述简单同时又含义深刻。因而海报设计一般都会诉诸于简明易懂的图像形式，成功的图形不需要任何文字解释就能达到一目了然，传达思想。然而往往只有简单的图像是不够的，它的图形创意和形式表现还取决于剧本，故事的文字资料，设计师在文字作者表达的基础上提取关键词进行图形化转换才能达到最终的目的，在这里就牵涉到一个对象与形式、情节与内容的关联性问题。

三、震撼性

海报作为一种宣传工具，特别重视距离的视觉效果，随着现代社会生活节奏的加快，人们对于街头广告注视的时间更为短暂，迫使海报必须具有强烈的视觉震撼力，在瞬间就要能抓住眼球引起人们的注意，并达到传达信息的目的。

为了达到迅速、准确、有效传达信息的目的，海报设计必须从以下方面形成强烈的视觉冲击力。

1.图形和文字的高度概括、准确、简洁。

2.色彩的对比强烈、和谐统一。

3.画面空间的灵活运用和信息的简化。

4.设计形式的多样化。

四、审美性

优秀的图形创意作品在传达信息的同时，不仅要注重不同层次观众的审美差异，更要强调内容与形式的和谐统一，好的图形传递出一种赏心悦目的愉悦感。因此，图形语言的传播有着审美性价值。

从另一方面来看，海报设计中存在的审美性也是一种设计的艺术性表现，通过对视觉元素图文色的组合编排，体现出的独特感受。

文化海报体现艺术的魅力和文化的韵味。

商业海报体现的是真实感受和富有生活情趣或热爱生活拥抱生活的情趣或幽默活泼的画面表现。

五、趣味性

趣味性可以理解为它所传达的幽默感，它能巧妙地再现一种戏剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征运用夸张的艺术手法表现出来。

趣味性也指“意料之外，情理之中”。其中，  “情理之中”是指海报必须要符合生活经验，但又高于生活，其中可以适当夸张画面。设计师甚至不需要花很多的文字来形容，顾客就能马上领会产品的强大功效。这种趣味性广告给了人们耳目—新的感觉。

趣味性在海报设计中所显示的魅力可以分为视觉魅力和情感魅力。视觉魅力主要指形式上的视觉冲击力。情感魅力可以理解为含泪的微笑。