第二章  海报的创意

 

课程名称：海报的创意

授课时数：6学时

教学目标：理解创意对于海报设计的重要性，以及创造性思维的作用。

教学难点：熟悉在进行招贴设计时所应遵循的设计创意原则。

教学方法：多媒体授课 课堂练习

设计练习：使用同类素材进行裁剪设计制作一张拼贴形式的海报。

   

第一节创意是海报的灵魂

一、导读

作为一种重要的生产力，设计的创造力在社会的物质生产和文化生产中发挥着巨大的作用和效益，因此，创造性即是设计的本质属性。不管设计的创造性因素在每一个具体的设计案例中所占的比例是高还是低，它都必然发挥着推动作用，并最终成为评价优劣的重要标准。尤其是在当下这个瞬息万变的社会背景之中，要想保持独特性并吸引观者的注意力，创意毋庸置疑是最好手段途径。

二、创意思维对海报设计的意义

创意到底是什么？它竟成为现代海报设计100多年来，设计师们极力追求的终极目标。创意的意义究竟体现在何处？竟让设计师即使面对诸多制约因素，也能在设计艺术的舞台之上自由起舞。

其实就海报而言，创意主要是指为表现海报主题而进行的奇特构思和独特性创新。美国保罗·兰德曾说过，“没有创意就没有设计”，这句话鲜明地揭示了创意是海报设计的生命。

三、2U原则

第一个U——Unique，独特、奇特。好创意必须是独特、一反常规的，它既能引起观者的共鸣，却又感到在情理之中、意料之外。好的创意会让你拍案叫绝、又会会心一笑，在感受信息传递的同时赞叹设计师的设计才能。

 

第二个U——Useful，有用、有价值。好的创意设计同时必须有着丰富深刻的内涵。能引起瞩目的奇特方式不胜枚举，在当下多元的社会中不乏离奇的事件，但是他们并非都有价值。海报作为实用艺术，需要达到一定的预期效果

海报设计从100多年前的发端到今天的漫长过程之中，设计师一直以提高海报立意、画面形式、追求传播效果为目标而奋斗着，如今，海报设计对创意的要求更是达到了前所未有的高度。设计师或者特立独行，或者离经叛道，以创新为自身使命和职责责任，进行着对创意思维的探索。这些创意革命的设计艺术家们生成：不甘平凡，不随波逐流，勇于向一切传统和权威挑战。他们认为创新才是社会发展、社会进步的原动力，更是海报设计的精髓所在。

相对于创新，一切都是可变的，万事万物、社会形态、人类观念都在不断的变化发展之中，只有创意才能适应新的形式需要，才能引领改变。

创意是海报设计的生命，这是海报行业内所认可的一句真言。创意的规律就是没有规律可循，它的设计过程并没有一个现成而固定的游戏规则，因为海报设计是一个充满挑战和令人兴奋的工作，永远追求新鲜、随时变化策略，没有固定不变的模式。