第五节海报的功能

一、准确传达个性化信息

传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对服务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以介绍。

这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买行动。

招贴作为一种有效的广告形式，充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的出现，都必然伴随一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的态度。如:产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报消费者。

二、塑造特定形象

招贴作为一种传达的介质，它也被越来越多的商家和企业用来作为他们提高自己产品的竞争力、刺激消费需求的一种方式，即通过招贴的宣传与投入，在传达准确的商品信息的同时，来提高自己产品与其他品牌的产品之间的竞争力，各企业将愈来愈重视广告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。

三、商业上的视觉诱导

招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

商业海报不仅仅需要引起人们的注意，还要在人们看海报的几秒钟内让人们了解商品，产生购买欲或者是了解一个企业的文化、理念。

四、艺术性的审美作用

  招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。

其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。

其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。

其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的。

其四，艺术性。招贴广告要达到良好的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法如:在招贴的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁，一般分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问答体、证书体等；感情诉求的文案宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。