第四节海报的分类

印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。

一、商业海报招贴

商业海报招贴主要是对企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、保险等的宣传，总体来说是以营利为目的的。

（一）、招贴广告在视觉传达中的职能

招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是：传播信息    扩大流通    引导消费

树立企业和产品形象

提供艺术审美，丰富文化生活

（二）、招贴创作应遵循的设计策略

在设计过程中招贴创作所应遵循的设计策略

1、主题鲜明

每张招贴作品总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。

2、视觉冲击力强

广告招贴一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。这张品牌化妆品招贴采用了强烈对比的颜色，让整个海报看起来更沉稳，而字体采用了白色和浅紫色，在突出主题的同时又让整个设计更活泼，看起来不那么呆板。

3、富有文化内涵

一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。

这是一幅50年代百事可乐的广告招贴，从招贴上我们能感受到里面洋溢的浓浓的幸福、热情、时尚，富有很深的文化内涵。

在平面设计艺术领域里,影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素,即以图形表现为基础,集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点。成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素,并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。

（三）、商业招贴的表现技法

1.直接展示法

这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力，使消费者对宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

2.对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法，更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题增加了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

3.富于幽默法

幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

保罗兰德IBM招贴设计

案例说明：兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如，以上这些在兰德企业形象设计上体现的淋漓尽致，更是为世人留下了IBM、西屋电器公司（Westhouse）、UPS快递公司等不朽的企业形象设计。

二、社会公共招贴

社会公共招贴的主题抽象广泛，因此不易于用直接的方式表达出来，所以要想加深人们对此类广告的印象，还能反映广告自身所引起的目的和意义，采用比较隐含性的寓意性的方式是许多设计师比较常用的方法。那么这里的社会公共招贴又分为三种，即公益性招贴、政治性招贴和活动性招贴。

（一）公益性招贴

公益广告作为一种社会教育形式，它传播的是有利于社会进步与和谐的公益信息，宣传一种积极、文明、向上的思想价值观念、倡导一种绿色健康的生活方式，它能正确引导社会大众的思想意识，能及时反映社会中存在的敏感问题和普遍现象，并在人类精神文明建设中发挥着重要的影响作用。

（二）政治性招贴

战争、思想意识、竞争、社会制度、等等反应政治活动的海报招贴。这是有国家主持发表。

（三）活动性招贴

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高科技的广泛运用，户外媒体已经成为广告主的新宠。21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了许多新的热点，汽车车身广告，候车亭、地铁、电梯、高立柱、楼顶、led等等。

三、艺术海报

运动会、电影、音乐会、艺术展览等的海报招贴。