第三节海报的特征

一、海报的视觉震撼力

德国当代国际著名视觉大师马蒂斯教授曾经这样说过：“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。” 马蒂斯1979年为基尔市戏剧院设计的海报《谁醉心于戏剧，请一起来》。

日本设计大师福田繁雄的海报语言简洁、幽默、巧妙并深刻，常以简练的线和面构成，具有强烈的视觉张力，充分显示了他对图形语言的驾驭能力。

20世纪西方涌现出的众多艺术流派，无论是对以往艺术内容的改革还是对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法、传播媒介的变革，完全改变了视觉艺术的内容和形式，对招贴艺术产生了极大的影响。尤其是文化艺术类的招贴，根据主题可以充分发挥想象力，尽情施展艺术手段，设计出风格各异、形式多样的招贴作品。

无论是国家政策法令的宣传、环境保护和交通安全等的公益主题的宣传还是企业的商品宣传，都会通过招贴这一媒介完成信息传达，实现受众对传递信息的想法和思考。这一任务的完成依赖于招贴设计的深层次意蕴，受众会根据招贴设计的视觉元素将头脑中的图形表象进行思维加工，在附上感情的成分，从而使自己接受的信息理想化，直至自觉对招贴设计进行意义上的补充。

对于商业招贴来说，是希望通过信息传播达到刺激消费需要的目的。而文化招贴则反映了人类精神结构精神层次的价值观、道德观、审美观、生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公众意识和公益行为。如此视觉韵律与中心思想的协调，才能使中心思想的传递既符合美学规律又符合人类的视觉生理特点。

二、海报设计的简约性和情感化

前面我们介绍了招贴设计从视觉震撼力的角度对招贴的本质的考察:视觉中的“点”是招贴向受众人群传递核心思想的媒介，只有明确、繁而不乱的视觉中心，才能具有极强的瞩目力与煽动力，如此才能将一幅招贴设计的睿智和美感体现的淋漓尽致的基础上发人深省，牵动人们的思想情感，引起读者的情感共鸣，让读者在平和、匀称的美的享受中回味无穷。

（一）简约性

所谓形式上的简约性，就是指形式上的高度概括，把要表现的东西精简到不能再简的程度，以最鲜明醒目的视觉形象去拨动人们的心弦。简洁明快的格调，符合现代生活的快节奏，有益于减轻视觉上的“负荷量”。

简，不是简单、空洞，简约中包含着丰富而深刻的内涵。

（二）情感化

形式的视觉效果对招贴广告的成功与否具有重要的作用，同时，情感的渗透作用也是至关重要的。招贴广告是为人而作的, 人具有丰富的情感活动, 要想打动人心，让人们乐于接受，就应从观者的角度出发，分析研究观者的心理活动，寻求一个最能够引发人们情绪的触发点，这个触发点就是情感作用的关键所在。

招贴广告中形式的简约性和内容的情感化是合目的性的一种有力的手段。招贴广告目的的实现往往还需要一定的时间过程, 要在这样一个时间过程中保持对招贴广告的印象, 加深人们的记忆就显得非常重要了。在日常生活中, 简约的形象或动了感情的事物是最易于记忆的, 它在信息接受率和接受后印象度方面均具最佳效果。

三、鲜明的主题思想

一幅视觉冲击力强，主题鲜明的海报作品会牢牢抓住人的眼球，让人情不自禁的停住脚步，有耐心的去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象。纵观当下的招贴设计的总体势态，成功的招贴设计无不是为招贴注入了“灵魂”的主题极为鲜明的设计作品。日本著名设计大师福田繁雄，充分运用以形易形、置换图形的设计新理念,使平面设计的负形发挥了极大的作用,开拓了设计领域的新方向和新思路。

四、卓越的创意

招贴广告作为广告设计艺术的分类, 不同于电视广告, 它的信息要在一瞬间给人以强烈的视觉冲击力。一个独特的招贴创意要从两个方面考虑。其一了解商品,广告人要有不同寻常地洞察力,了解和把握商品的特点,媒体和特性,市场的动态, 消费者的心理, 直至商品销售计划等。其二是要考虑表现的手段和手法,从图形广告到摄影广告到光电, 直到现在的电脑广告, 科学技术为广告创意提供了越来越多的选择余地。

创意是指具有创造性的意识、思想、点子，也指进行创造性的思维活动，体现在广告设计中就是广告创意。日本电通公司认为：广告创意是为了使消费者容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。

因此，创意是招贴设计的灵魂，它能够使招贴的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵，同时还意味着视觉形象语言的升华，使招贴作品产生强烈的感染力和说服力。