目录

  • 1 媒介经营与管理导论
    • 1.1 媒介经营与管理相关概念
    • 1.2 媒介融合进程中技术形态变迁
    • 1.3 中国媒介发展现状与趋势
  • 2 媒介经济运作方式与管理特征
    • 2.1 媒介经济及其分类
    • 2.2 媒介经济特殊运作模式
    • 2.3 中国媒介的市场结构与管理特征
  • 3 互联网经济时代的传媒产业转型
    • 3.1 互联网经济与新媒体产业发展
    • 3.2 互联网新媒体的营利模式
    • 3.3 互联网时代传统媒体与新媒体的融合
    • 3.4 媒介融合时代下传统媒体的转型发展
  • 4 媒介的领导体制与组织架构
    • 4.1 媒介领导体制的含义
    • 4.2 媒介制度的组织架构
    • 4.3 中国媒介制度的体制机制创新
  • 5 媒介融合时代的用户
    • 5.1 媒介受众
    • 5.2 从受众到用户的时代转向
    • 5.3 用户的特征
    • 5.4 互联网时代用户价值的挖掘
  • 6 媒介融合时代的信息产品生产
    • 6.1 媒介融合时代的信息产品生产
    • 6.2 媒介融合时代的信息产品生产
    • 6.3 媒介融合下的采编流程再造
    • 6.4 媒介融合下媒介信息产品生产的基本流程
  • 7 媒介的品牌经营
    • 7.1 媒介品牌及其作用
    • 7.2 媒介品牌定位
    • 7.3 媒介品牌资产
    • 7.4 媒介品牌的推广
  • 8 媒介广告的经营与管理
    • 8.1 媒介广告的经营与管理
    • 8.2 传统媒介广告经营
    • 8.3 新媒体广告经营
  • 9 媒介融合时代的财务管理
    • 9.1 媒介财务管理的主要内容
    • 9.2 媒介组织的集团化
    • 9.3 传统媒介组织的资本运营
    • 9.4 互联网新媒体的资本运营
  • 10 媒介融合时代的人力资源管理
    • 10.1 传统媒介的人力资源管理
    • 10.2 媒介人力资源管理的主要内容
    • 10.3 媒介融合时代人力资源管理的影响因素
  • 11 媒介融合时代的法务管理
    • 11.1 我国的媒介管理法律和政策体系
    • 11.2 媒介传播活动可能引起的法律纠纷
    • 11.3 媒介广告经营活动可能引起的法律纠纷
    • 11.4 媒介版权活动可能引起的法律纠纷
我国的媒介管理法律和政策体系



媒介产业作为一种信息传播系统,具有强大社会影响力,从古至今,关于媒介传播活动的管制从未断绝。只不过在漫长的发展过程中,媒介传播活动的自由度大大提升,言论自由权、传播权、表达权越来越被社会所认可,成为了公民的合法权利,彰显着民主法治的进程。伴随着信息化时代进一步发展,建立在互联网高度发达基础之上的媒介融合更进一步激发了公众的传播热情。然而自由并不是无限制的自由,它伴随着法律的监管和法规的约束,在媒介融合时代,我们的媒介法务系统也在不断调整更新,以适应新的传播环境,从而保证媒介传播活动在不侵犯他人的权利与自由的前提下有序进行。

社会主义的国家制度决定了我国传播媒介的所有制结构为公有制。媒介产业除了具有重要的经济功能以外,还承担着为人民提供生活所必要的信息,为党和人民发声的社会职责。为了更好地对媒介传播活动进行管理,防止新闻侵权,我国在媒介公有制的基础上制定了一系列的政策和法律法规,形成了具有中国特色的传播体制。而随着时代的转变,我国的传播体制也经历了从事业单位向经营性企业的转变过程。

1978年十一届三中全会召开,确立了解放思想、实事求是的指导思想,开创了建设中国特色社会主义的新道路,中国从此进入了改革开放的新时期。受此影响,传媒界也开始进行革新,逐渐出现了一些经营性质的媒介企业。

传播体制具有易变化的特点,而法律法规相对来说较为固定,具有长期实施的特点,能够在法律层面对传媒产业的发展进行指导和规范。我国没有单独出台关于文化传媒发展传播的法律,但在宪法、民法、刑法等其他法律中会有关于媒介传播的法律条例,以及各类行政法规其他地方性法规,共同组成较为全面的媒介法律法规体系。