二、传媒消费行为

（一）传媒菜单与传媒啮合

1.个人化传媒菜单

“菜单”，概括人们在日常的跨媒介使用中从丰富的传媒渠道（而不只是频道）中选择的个人传媒消费行为。个人因素（例如兴趣、动机、满足感、习惯）与结构性因素（例如受众可支配时间、技术可得性）都可以用来判断传媒菜单的规模和组成。传媒菜单更倾向于个人消费者对传媒消费的配置行为，传媒家具更倾向于个人消费者所面对的传媒组合。

2.多任务处理的“媒体啮合”

两种传媒同时存在、共时消费的现象，被韦伯斯特称为“媒体啮合”，其普遍存在证实了消费者不但在时间和空间上具备了自由消费的能力，甚至通过啮合消费的行为制造传媒消费的共时现象。

 

（二）时空解放与时空边界

1.变化的时空观念

“任何地点，任何时间”。每个传媒使用者都有了机会按照自己的时间节奏来消费传媒信息。

2.消费时空的解放

每个面对自己私人传媒手机或者平板电脑“自我配置”内容、时间、空间的受众应该是“当代受众”。不同于古代受众受制于场所，现代受众受制于传媒，当代受众正在凭借移动互联技术和绝对私人的终端演进变得不受任何时空制约。当传媒消费基本不受时空限制，终端又掌握在每一个个体手中时，传媒消费真正私人化了。

 

3.传媒时空体积

传媒产品“时空体积指数”的概念或许可以用来衡量一次传媒消费的单位，这其中的衡量标准包含以下两个维度：

（1）衡量消费行为所消耗的“物理时空”维度—占有（强占有型-弱占有型）

（2）衡量消费行为所影响的“社会时空”维度—情境（高情境要求-低情境要求）