四、大众视角的传媒生产

（一）本科勒的杰出贡献

1.首次将大众生产视为一种可与市场机制、组织机制相并列的第三种（层）生产机制。

2.将研究者的聚焦点从大众生产动机引向视野更宽广的议题。

3.弥补了仅将此现象局限于软件领域的不足，强调大众生产信息、知识或文化产品生产领域中的普遍性。

（二）大众生产研究的三个面向

1.组织模式研究

（1）大众生产的组织模式有何特征

1）任务是模块化的，个人可以根据自己的偏好和能力自由选择适合自己的任务模块。

2）任务模块以较小为宜，如果模块过大，人们需要付出的成本过高，则可能导致他们放弃参与。

3）较低的整合成本，该成本包括对模块的质量控制及将各模块整合为最终产品的成本。

（2）大众生产优势

大众生产的组织模式在创新能力、交易成本、资源配置效率、组织灵活性和适应性方面有明显的制度优势，是适用于信息技术革命环境的先进的生产组织方式。

2.系统动力机制研究

3.社会网络研究

社会网络理论的研究对象是行动者之间的“关系”和整体网络的“结构”。不少学者将其应用于依赖互联网进行互动协作的大众生产研究中，探究大众生产合作网络的结构和特性。

 

（三）大众生产中的动机与行为

1.公地悲剧

在Web2.0时代之前，如果人们对某种资源拥有使用权但不拥有排他权（如公共草地），那么基于理性人追求个人利益最大化的假设，这种资源很可能会因遭受竞争性过度使用或侵占而枯竭，即出现“公地悲剧”。为避免公地悲剧，就需要明晰产权。