三、传媒产品的全球化

（一）第一行动者优势

他们分析美国之所以能够占据全球电视市场的绝对份额、不断向外输出文化产品，是因为其拥有规模经济与第一行动者优势。大规模的生产使美国电视制作企业拥有更强的成本优势，固定成本得以分摊，产品升级以及广告所需资金相对充裕，在与他国同类文化产品的竞争中占据较大优势。第一行动者优势则考虑在技术不变的情况下，通过首先改进管理、提高劳动生产率、改善营销渠道和熟悉输出国市场状况等行动，美国文化生产企业可以获得文化产品生产的“领先”优势。 

（二）文化产品贸易特点

独特的渗透力和影响力

2.与其他产业的交融性

3.外部经济性

4.发展的不均衡