三、从注意力到影响力的转化机制

（一）传媒的市场价值

1.传媒的市场价值

传媒对于市场的真正价值在于，它在多大程度成为其所凝聚的那群具有某种社会行动能力的人了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯“支点”。换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。

2.从注意力到影响力的转换机制

无论是媒介内容还是广告，其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源，再把这种注意力资源转换为社会行动或者消费层面的影响力。

（1）就媒介资讯内容而言，从吸纳凝聚社会注意力资源到媒介影响力的真正发挥，其总是与这个时代的人们更好地认识世界、改造世界的社会主流要求联系在一起。

1）文化地图

指的正是人们的头脑中为每一条外来信息进行价值“释义”的意义定位系统，

2）编制“文化地图”需求

当人们的社会化程度（所谓人的社会化程度指的是一个人的有效生存和发展在多大程度上、多大范围内对于其他人的依赖程度）相对较低时，人们所面对的绝大多数外来信息是在其已有的经验范围之内的，人们对于媒介环境守望的要求就是一种信息告知。

 （2）媒介的“序参数效应”

1）概念

除了生活必需品外，实物商品的需求是不连贯的，各类实物商品的需求之间也缺乏内在的必然联系，因此实物商品的消费也就无法给消费者带来持续增长的效用和收益。媒介的序参数作用是人类社会的一种自觉要求。提高特定信息和情绪体验的媒介内容产品的本质是塑造人类社会的集体记忆和共同意志，这是社会整体和社会个体的一致性需求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有内容商品的需求联合成统一体的内在趋势。

2）作用

将偶发事件、个体行为或单次商品消费纳入社会符号意义系统，同新闻资讯一样变成人们文化心理地图上的“地点”。通过媒介为商品“赋值”，单个商品可以获得远大于其实际使用功能的符号价值，这种符号价值在交换过程中可以体现出。媒介在产品化运作过程中所表现出的产业亲和力和资源涵化力，很大程度上基于这种“序参数效应”。 

（3）从注意力到影响力的转化机制而言，广告与媒介内容在本质上没有差别。基于这一点，传媒经济领域目前站住主流地位的商业模式—广告支撑型模式，在媒介产品所面对的两个市场—受众市场和广告市场—之间，有了真正的内在相关性。