第十章| 人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展

一、关系赋权：网络重构社会连接之下的传媒影响力的新范式

（一）生态变迁：互联网语境下的个体激活

互联网对社会生态的根本性影响主要体现在以下方面：

1.移动互联技术在中国各个阶层的广泛扩散与应用，使信息拥有者和信息匮乏者之间的“信息鸿沟”正在逐渐消失。

2.传媒机构的权力优势与合法性日渐式微，个体的潜能与资源得到前所未有的激发

互联网打破了权力的疆域和组织的神话，激活了个体的潜能，使个人得以在互联互通中成为社会生活的基本主体和基本单位，蕴含于个人身上的种种价值因子（个人的时间、知识、体验、社会资源及做事能力等）、个人能量和基础性资源纷纷被激活、被发现、被检索、被整合和利用。不仅如此，互联网中还诞生了针对个体间交往的声誉机制。

3.互联网重新塑造了公众的权利意识，他们不甘于做被动的“接受者”“聆听者”，而希望在公共事务中自由表达和参与行动

 

4.在风险社会的语境中，互联网的复杂性使得信任与怀疑、安全与风险的关系愈加紧张，也为社会领域一些复杂问题的解决提供了新思路。

 

（二）权力转移：网络连接之下的关系赋权

1.制度赋权或行政赋权

这种模式基于利他主义的假定，以牺牲个体、成就社会利益为前提组成社会，建构起一系列秩序与规则。在这样的逻辑下，个体是实现整体利益的手段，整体效能只是个体效能的简单叠加，个体在社会中生存与行动的合法性完全来自权威制度或行政力量的赋权。

2.资本赋权

资本赋权假定个体都是利益最大化的追逐者，并能在经济活动中做出理性选择。它认为，在彩度的激励和控制下，个人对经济利益的理性追求可以在相对公平的环境下自然演化出一种秩序，推动社会福利和国民财富的增加。这种赋权模式关注和激发了个体的能动性与经济理性，但依然将个体之间隔绝起来，通过资本以组织单位实现对个体的控制与支配。

3.关系赋权

关系赋权作为一种全新的赋权机制，最大限度地激活了个体及其关系资源网络，从根本上改变了权力格局与游戏规则。

 

（三）逻辑之变：互联网社会的共治与共享

今天的社会是一个由边连接在一起的节点组成的集合，节点对应网络中的个体，边则是个体之间的关联。在这个网络中，中心的优势开始减弱，聚拢在传统权威四周的节点呈现离散态势，表现出以自组织未中心、扁平化、流动性的结构特征，而边则超越时空，连接一切。