第九章| 传媒消费者

 

一、传媒消费心理与动机

（一）传媒消费者的“非理性”

1.超凡模式      2.直觉模式    3.行为模式

行为中不断选择

（二）传媒消费者的时间心理账户

时间心理账户

1.“时间心理账户”定义为人们在心理上对自己的时间资源进行分类、预算、监控和评价的账户系统。“时间心理账户”具有较为稳定的五维结构模型，分别为工作时间心理账户、家庭时间心理账户、社交时间心理账户、休闲时间心理账户、学习时间心理账户。不同账户之间边界模糊，但不能互相替代，否则将产生不良心理障碍。

2.时间预算

（三）个人对传媒消费的价值认同

1.媒介仪式

媒介仪式指任何围绕关键的、与媒介相关的类别和边界组织起来的行为。媒介仪式是传媒消费行为的重要组成部分，在以最大多数人为目标、以最大注意力为诉求的大众传播时代，媒介仪式的存在具有巨大的经济意义，是传媒生产者对传媒消费者的基本期待。

2.消费价值

在传媒消费视野中，选择的内容是对自己时间预算的分配、对身份关系的确认、对载体的体验感和对情境的不干预等。所有满足这种价值的商品就促成消费，成为消费者不断消费动力。