第四章| 传媒生产

一、传媒生产的理解

将劳动力、土地、资金等生产要素转化为传媒产品和服务的过程。完成此转化过程的主体既可以是以获取经济效益为首要目标的传媒公司、以实现社会利益为首要目标的公众媒体组织，也可以是以满足个人兴趣为首要目标的个人。

二、市场视角的传媒生产

（一）生产可能性边界

很多企业不只生产一种产品，因此企业就需要衡量如何在多种产品或服务上配置资源。在生产要素（投入）与生产技术（将投入变为产出的方法）既定时，企业能生产的产量有多种组合，所有这些组合用图形表现出来，则为生产可能性边界。

（二）短期生产与短期成本

生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。生产函数收到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。传媒的总成本分为两大类：固定成本与可变成本。前者不随产量变动而变动，后者随产量变动而变动。 

（三）长期生产与长期成本

在长期这一时间段上，所有投入的成本都会发生变化，唯一不变的是将投入转化为产出的方法，即技术。

生产者均衡问题：在成本既定的情况下，生产者希望这些成本能产出最大量的产出。这与消费者希望在预算既定情况下得到最大化的效用是一样的。在总成本给定的情况下，企业决定投入组合的一个基本判断依据便是生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。 

（四）极长期

在极长期这一时间段上，传媒组织的技术也会发生变化。

从长远来看，传媒运用新技术开展生产是迟早的事情，但在向新技术转型转型的过程中，无疑将会受到各种利益力量的牵制。传媒管理者着眼的是传媒产业的长期发展，在制定策略师需要厘清诸多权力在生产场域的博弈态势，制定更具针对性与前瞻性的政策，促使传媒生产顺利完成技术创新。