品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
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朱春花
目录
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1 第一章 品牌概述
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1.1 品牌的由来定义及内涵：品字的解读
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1.2 品牌分类及来源地效应：杂交产品
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2 第二章 品牌战略
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2.1 品牌战略：想做-能做-该做什么
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3 第三章 品牌定位
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3.1 品牌定位的概念及步骤：从娃娃抓起
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3.2 品牌摆架子：高不可攀还想攀
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4 第四章 品牌命名
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4.1 品牌命名概述：娃哈哈案例分析
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4.2 汉语语系下的品牌命名
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4.3 英语语系下的品牌命名
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5 第五章 品牌标识
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5.1 品牌标识概述：农夫山泉换标分析
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5.2 老字号和假洋品牌
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5.3 品牌标识的凸显和不完整
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6 第六章 品牌个性
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6.1 品牌个性的维度：朱元璋殿试
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7 第七章 品牌形象
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7.1 品牌形象构成要素：好人&能人
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7.2 品牌形象的塑造：门店内外好人好事
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8 第八章 品牌资产
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8.1 品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
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8.2 品牌故事：江湖上有哥的传说
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9 第九章 品牌传播
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9.1 品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
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10 第十章 品牌危机
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10.1 品牌危机概述
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10.2 品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
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10.3 品牌舍得行为分析：化-危-为-机
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11 第十一章 品牌延伸
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11.1 品牌延伸案例分析：一家旅游企业的尴尬
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12 第十二章 品牌系统
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12.1 品牌系统概述：多子多福吗
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12.2 品牌系统策略：厚德载物-无地自容
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13 第十三章 品牌关系
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13.1 品牌关系的形成
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13.2 品牌关系的管理：谈钱伤感情
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14 第十四章 品牌社群
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14.1 品牌社群：激活僵尸粉
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15 第十五章 品牌国际化
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15.1 品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
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16 第十六章 平台品牌
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16.1 平台品牌和移动终端：点-网络-平台
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17 第十七章 品牌责任
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17.1 品牌道德发展阶段：天人合一的解读
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17.2 品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较
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