课程目标：

掌握旅游需要、旅游动机的概念；

掌握马斯诺需要层次理论的内容和含义；

掌握旅游消费者动机产生的条件；

掌握旅游消费者动机的相关理论（尤其是推拉理论、麦金托什旅游动机理论）；

能够从内外部因素激发旅游消费者动机；能够基于旅游消费者动机做营销。