奶粉品牌美赞臣投放精准广告 精准触达“新手宝妈”

如何甄别高质量的用户群体，同时匹配高质量的广告内容，对目标消费群体进行沟通互动，引导更多父母在众多进口奶粉品牌中选择美赞臣？

对人群数据库进行交叉分析，对用户参与的社交话题、视频浏览记录、搜索行为等行为数据进行综合分析和挖掘，多维度锁定目标受众。最终将具有婴童用品、保健品、服装鞋包、食品饮品的购买倾向的人群定义为母婴用品的刚需人群，分地域进行重点定向投放。

制定更为精细化的优化策略，包括

①时段优化：根据工作日早高峰(7:30-9:00)、午休(12:00-14:00)、晚高峰（19:00-20:00）、周末晚间等这几个不同时段进行精准投放；

②媒体优化：投放过程中发现当广告在依附于旅行游记、健康养生、游戏视频等内容进行播放时，目标用户的点击率较高，于是在进入第二阶段投放时，加大类似内容的投放量；

③创意优化：强化突出产品卖点，吸引目标用户关注点击广告；并在投放过程中根据数据实时调整筛选。