数据可视化玩转世界杯

第 20 届巴西世界杯期间，互联网新媒体在赛事报道宣传上呈现群雄割据的场景。腾讯为 62 家广告主提供了世界杯营销解决方案，客户数量居行业第一，广告收入占了互联网新媒体总收入的 30%。腾讯世界杯报道在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共十项核心指标上均位列门户第一。那么腾讯又是如何做到的呢？

在这一次举世关注的世界杯期间，腾讯在 IBM 社交大数据分析、云计算和机器学习的技术支持下，颠覆了传统赛事的报道方式。腾讯针对社交平台上球迷关于世界杯的观点、态度、声量进行实时分析，获取有关球迷关注话题、性格特点、独特偏好的信息，基于此在第一时间制作有针对性的内容产品，进行传播模式创新，将数据与内容以可视化的方式呈现，从而让球迷享受到一场与众不同的“足球报道盛宴”。这种数据可视化不仅可以让企业以全新的视角洞察客户和受众，同时提供了创造服务产品的新机遇。