第五章  广 告 设 计

5.1平面广告的定义和分类

【1】现代平面广告的定义

现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

平面广告可按多种形式分类，有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分类的、按发布市场分类的等等。这里介绍主要的两种分类。

按广告性质分类：社会性广告（非营利性）和商业性广告（营利性）

社会性广告包括政治广告和公益广告：

政治广告：内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告，政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等

公益广告：

包括社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大众所关心的社会问题。

商业性广告：包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息以及观光旅游信息、交易会信息等方面的广告。

平面广告按媒介的分类

1.大众传播类：如报纸、杂志以及电话号码簿、广播广告等。

2.单纯广告类：主要有招贴(POST）、产品宣传册、销售单(POP)、平面广告、年历广告、贺卡广告等。

3.户内、户外广告类：如室内外灯箱广告、招牌广告、户外大型广告牌、霓虹灯广告等。

4.交通广告类：指在一切交通设施及公共交通工具内、外的广告。如：车、船、飞机内的广告牌，地铁、公交汽车的车身广告。

5.网络平面广告：网络广告的形式丰富多样，可以是二维广告，也可以是三维广告，还可以制作多媒体互动广告及动画、电影广告。

在H5广告大行其道的今天，对火热H5广告都不陌生，而且都很感兴趣，相信大家都有所了解了，当移动互联网、H5广告在铺天盖地而来，正向着传统的广告带来了不少的挑战，而传统广告公司也显得有些不知所措了，H5广告与普通平面广告究竟有什么区别

7、成