视觉传达设计

蒲大圣

目录

  • 1 第一章 传达设计概论
    • 1.1 视觉传达设计概论
    • 1.2 视觉传达设计的发展
  • 2 第二章 标志设计
    • 2.1 标志设计概述
    • 2.2 标志的起源与演化
    • 2.3 标志的作用与特征
    • 2.4 标志设计的法则
    • 2.5 标志设计表现形式
    • 2.6 文字设计及表现方法
  • 3 第三章 企业形象设计
    • 3.1 企业形象发展背景
    • 3.2 CIS的组成与具体内容
    • 3.3 CIS的原则、功能及案例分析
    • 3.4 VIS的具体内容
    • 3.5 VI案例解析
  • 4 第四章 版式设计
    • 4.1 版式设计概述
    • 4.2 版式设计的基本原则
    • 4.3 版式的基本类型
    • 4.4 版式中的网格系统
    • 4.5 文字编排
    • 4.6 设计视觉动感的常用方法
  • 5 第五章 广告设计
    • 5.1 平面广告的分类
文字编排



4.6 文字的编排

在选择正文字体时必须首先考虑的: 字体的功能!换句话说,正文的意图 何在?它只是像小说一样让人们能够连续 读下去吗?或者它们被小标题分割成若干 部分,让读者能够轻松地阅读每一小标题 下的内容?或者字块的整体感觉比实际含 义更重要?同时要注意字体的视觉效果, 它可以影响并强化文字的含义。

正文文字编排的基本形式

1、左右均齐的编排

 每行字数目相同,头尾相齐、工工整整形成一 个面。在版面设计时,应作为一个灰调子的造型因素同其它因素一起考虑,才能达到整体的效果。文 字较少时则可把它作为一条线来处理。 这种格式适用于报纸、杂志和其他一些需要充分利用版面的出版物,缺点是为了使每一行左右对齐,有时字母的间距会变得不均匀。(可用字间距调整)


2、齐左(齐右)的编排

齐左对齐非常适合人们的阅读习惯,容易产生亲切感,阅读者可以沿着左边垂直轴线很方便的找到每一行的开头,右边可长可短,右边的空白使整 个段落显得很自然,给人以优美、愉悦的节奏感。齐右对齐的格式只适用于少量的字体(如标题字),因为每一行超始部分的不规则增加了阅读的时间和精力。由于英文的语言特点,一个单词不能将字母断开,所以很适合齐左的编排。此种编排较之齐头齐尾的编排更加活泼,富有现代气息。文字在编排中齐左或齐右,都应服从于设计的整体布局,即加强分区感,加强画面的视觉导向。


3、中间对位

以版面的中轴线为准,文字居中排列,左右两端字距也可以是相等也可以是长短不一。这种排列方式能使视线集中,具有优雅、庄重的感觉。但有时阅读起来不太方便,如果是在整版的正文内容较多的情况下,不宜采用此种编排方式。 此种编排适合于文字较少的设计。事先应计算好每一行的字 数,以便确定开头的位置。

文字在居中对齐时,要在适当的地方回行,这不只便于以意群或整个短语的形式被阅读,也使整个文字显得更有趣味。和右边对齐一样,这种格式也只限于较短小的内容,较适合 启事或邀请函的设计。 


4、沿图形编排

此种编排的先决条件是将图片剪成特定形状,以便文字沿着不规则外轮廓互相嵌合在一起。此种编排方式给人以自由、活泼、轻巧的 感觉。设计时要事先算好字数,并按图形需要决定每行字数和文字排 列的起点、终点。