2.4  标志设计的形式法则

标志的本质是信息传播——现代标志设计的核心。标志具有很强的信息传播性，以达到使传受买卖双方理解所含信息的目的。标志设计的创意应从信息传播入手，从功能需要出发，明确所设计的图形代表寓意，而不是把形式设计放在首位。

标志设计的内容与任务：把握标志形象所要传播的信息要点，通过最佳的视觉元素编排，达到传播信息的目的，使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想。

标志的美感特征

标志的本质在于其实用性(功效性),其主要作用是表现差异性显示事物自身固有特征,标示事物的不同含义,强化区别与归属。因此标志形态必须特征鲜明,个性独特,易于识别有良好的冲击力.设计标志时无论采取何种表现形式,其内涵必须准确符合人们认知心理,避免产生误导.

标志的美感特性可以概括为:

1、符号美   2、特征美  3、单纯美   4、凝练美  5、抽象美

标志设计常用形式法则

1、对比

对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托突出整体中各局部的差异使各局部固有的个性更加强烈,形象更为独特。

对比可分为：形状对比、大小对比、正负形对比、位置对比、虚实对比、色彩对比等六种。

【1】形状对比

【2】正负形对比

【3】面积对比

【4】突变对比

【5】色彩对比

2、调和

调和是与对比相对应的概念,广义上是指让各种形态的构成元素通过空间调整与协调,最终使整体取得一种安定、完整、舒适的视觉效果。

【1】重复

【2】适合

【3】平衡

3、节奏

通过点、线、面的长短、强弱等周期性变化产生节奏,不仅可以带来强烈的视觉动惑效果,而且还能使图形更具运动感和理性。

【1】渐变

【2】排列

【3】动感

【课堂练习】标志图形的简化过程

生活中的物象简化

知名公司的品牌标志简化过程：

学生作业示例：

设计师作品示例：

将所给图片转化为能够体现其主要特征的标志图案。结合GENERAL SPORT 字体进行设计。要求富有概括性的提炼和形象的表现力。

标志图形的简化练习（1）

使用标志设计的不同表现方法将所给图片转化为能够体现其主要特征的标志图案。要求富有概括性的提炼和形象的表现力

简化示例1

简化示例2

标志图形的简化练习（2）

使用标志设计的不同表现方法将所给图片转化为能够体现其主要特征的标志图案。要求富有概括性的提炼和形象的表现力