【案例学习】

VISA从对手手中捡来奥运会TOP赞助商机会

1.VISA如何利用奥运会TOP赞助机会实现了全球化战略？

2.本案例中，VISA作为奥运会的TOP赞助商，享受了哪些权益？

3.请结合本案例谈谈奥运会TOP赞助机会的战略价值。

【PBL】

分组为自己策划的节事活动设计一个营销方案，并在课堂上展示和讨论。学生集体评分。策划文本在学习通上传。

【在线检测】在学习通平台完成第五章作业。

【沉浸式体验教学】中国食材电商节现场游学（2021年3月28日，应组委会邀请全体参加）。

【拓展阅读&课程思政】

翁春萌、蒋昕：《近代“中国印象”在西方的演绎变迁——基于晚清世博会的影像考察》，发表于《福建论坛（人文社会科学版）》，2016年第4期。

【导读】世博会是国家形象展示和综合国力竞争的舞台。近代“中国印象”在西方由18世纪到20世纪的传播和转变,表现为从崇尚到歧视的翻转，体现了中国古老农耕文明对西方工业文明的落差。世博会上的晚清中国影像中出现了“中国人”“中国馆”和“中国展品”，其展示和被认知的过程和结果记载了百年之前西方主流世界形塑近代中国、建立西方世界中的“中国印象”的过程。近代的“中国印象”经历着由主观演绎到形象曲解、直至文化歧视的历程,折射了“中国印象”在西方世界中的变迁轨迹。对比之下，上海世博会就具有“百年世博梦”的独特价值。请思考，上海世博会是如何通过主题、品牌和营销传播来讲好中国故事、传播中国价值的。