播音、主持对受众的诱导效应

     “顾客是上帝”,这是外国经商者所供奉的信条。广播电视的传播应该不应该重视受众的作用?随着广播电视的发展,受传者在传播活动中的地位和作用已被提到整个宣传工作的突出位置,这就迫使我们要对受众的接受心理作认真研究与探讨,以期获得最佳的社会效应。

广播电视受众,就是广播电视节目的听众和观众。受众在宣传中所处地位,首先是被动的。他们几乎不能干涉新闻单位宣传什么,不宣传什么。但是受众在宣传中又是主动的,节目不好,他们就关掉机器,不听不看,从这个角度看,受众又是主动与被动的统一体。如果只是强调宜传者的主观愿望,而置受众的要求于不顾,那么,一旦受众由被动升为主动,其宜传效果则等于零。所以要熟悉宜传对象,要重视在收听收视过程中受众的个性心理特征,对受众的不同文化层次与需求及审美态度要进行分析,只有当你了解了受众对所宣传的内容和所反映的情趣与愿望时,你的宣传—一播音才更会做到有的放矢。