广告文案与创意

黄妍

目录

  • 1 第一单元
    • 1.1 广告公司基本流程
    • 1.2 什么是广告文案写作
    • 1.3 广告文案写作的特点与作用
    • 1.4 广告文案写作人员的创造力
    • 1.5 基本操作流程
    • 1.6 文案在其中的环节与作用
    • 1.7 文案写作的本质
    • 1.8 文案写作的作用
    • 1.9 课件
  • 2 第二单元 策略为先
    • 2.1 为什么要有策略
    • 2.2 先解决问题，再卖掉创意
    • 2.3 四项基本原则
    • 2.4 策划书
    • 2.5 文案思考的源头统摄
    • 2.6 WHO
    • 2.7 WHY
    • 2.8 WHAT
    • 2.9 HOW
    • 2.10 WHERE & WHEN
    • 2.11 课件
  • 3 第三单元 广告创意
    • 3.1 创意是什么
    • 3.2 创意如何产生
    • 3.3 经典创意策略
    • 3.4 创意训练
    • 3.5 示范、比喻、夸张等
    • 3.6 思维导图
    • 3.7 案例
    • 3.8 课件
  • 4 第四单元
    • 4.1 字体
    • 4.2 版式
    • 4.3 图像
    • 4.4 文字与画面的配合
    • 4.5 各自的功能
    • 4.6 课件
  • 5 第五单元
    • 5.1 平面广告文案的组成部分
    • 5.2 标题的分类
    • 5.3 标题的思考路径
    • 5.4 平面广告文案的组成
    • 5.5 各部分的不同功能
    • 5.6 利益点
    • 5.7 新闻价值
    • 5.8 价格或者数字
    • 5.9 产品所能解决的问题
    • 5.10 与目标对象打招呼
  • 6 第六单元
    • 6.1 正文撰写的结构与要点
    • 6.2 随文几大要素
    • 6.3 案例赏析
    • 6.4 开头
    • 6.5 中间段
    • 6.6 结尾
    • 6.7 富士
  • 7 第七单元
    • 7.1 系列广告文案的形式
    • 7.2 系列广告文案写作要点
    • 7.3 广告口号的写作要点
    • 7.4 为什么要有系列广告文案
    • 7.5 系列广告文案的构思方式
    • 7.6 横向拓展
    • 7.7 纵向深入
    • 7.8 版式一致
    • 7.9 创意逻辑
    • 7.10 视觉风格
    • 7.11 文字风格
    • 7.12 结构
    • 7.13 误区
    • 7.14 创意方向
  • 8 第八单元
    • 8.1 电视媒体特点
    • 8.2 影视语言
    • 8.3 电视广告脚本和故事版
    • 8.4 视觉要素
    • 8.5 听觉要素
  • 9 第九单元
    • 9.1 广播广告文案的写作
    • 9.2 广播广告脚本
  • 10 第十单元
    • 10.1 网络广告文案的写作
    • 10.2 户外广告文案的写作
    • 10.3 网络媒体的特点
    • 10.4 网络广告的常见形式
    • 10.5 网络广告写作要点
    • 10.6 户外广告媒体的特点
    • 10.7 户外广告的主要类型
  • 11 第十一单元
    • 11.1 植入式广告的概念
    • 11.2 影视植入广告的主要运作模式
    • 11.3 软文的特点与写作
    • 11.4 场景、对白、情节等
    • 11.5 什么是软文
    • 11.6 主要形式
    • 11.7 案例分析
影视植入广告的主要运作模式