《广告文案》课程简介

课程编号：410111320
课程名称：广告文案
英文名称：Advertising Copywriting
开课单位：文化与传播学院广告系
课程性质：必修
总 学 时： 32学时；其中理论学时：32学时；实验(见习)学时：0学时
学    分： 2
适用专业：广告学（含专升本）
教学目的：鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。通过本课程的学习，让学生理解广告文案基本观念、领会广告文案写作的思考框架，掌握文案的写作要求与方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本的分析、判断能力。
课程内容简介：本课程从广告文案写作的概念、特点、作用等开始，介绍了广告创意策略、广告表现的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题，并分别讲述了报刊、广播、电视、网络等媒体的广告文案写作要点。课堂教学中综合运用理论讲解、电子演示、问题探究、案例讨论、项目式教学法等。
考核形式： 作品
先修课程： 广告学
教    材：广告文案写作教程，郭有献编著,中国人民大学出版，2015
主要参考书目：广告文案写作，初广志编著
              广告创意学，金定海，郑欢编著
广告文案，乐剑锋著