第一章 形象设计概述

 人物形象设计是研究人的外观与造型的视觉传达设计。形象设计是服装设计专业的一门专业课程，它主要是研究人物仪容、仪表、仪态与环境场合以及人物个性的关系，通过对人物体型特征的分析，掌握服装、饰物、人物职业、年龄等因素与人自身形象的合理搭配技巧，是一个理论和实践相结合的过程。人物形象设计通过图形来构思，由化妆、服饰、发型等造型来体现，因此，个人形象设计又可称之为“人物造型“，也就是对个人整体形象的再创造过程。

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教 学 目 的：

通过本课程的学习，使学生充分全面地、系统地掌握形象设计的基本原理与应用规律，培养学生的艺术观察力、审美能力与实践表达能力。

1. 通过系统讲授形象设计的基本理论，使学生全面了解形象的概念，不同职业性质、不同个性、年龄的形象设计。

2. 通过制作形象设计方案册和实践性训练，使学生充分了解形象设计的程序，基本掌握创意与设计手法，学会用形象设计的搭配设计方法来装扮人物对象。

3. 通过这一课程的学习，提高学生综合形象设计能力及对所学知识进行综合运用能力。

第一节 形象设计的背景及概念

    一 、背景

      1、国外形象设计溯源 

       最早有意识地使用化妆品来装饰自己身体的是古埃及人。用动物油脂涂抹皮肤，眼圈涂染料——孔雀石，有良好的杀菌作用。

       古希腊女性 用烟黑涂眼睫毛，凤仙花中提取染料涂在嘴唇和脸颊，铅粉涂抹面部和眼睛。

       公元454年，古罗马男子不以胡须为美，开始进行修面。

       文艺复兴时期流行趋势不同，剃掉眉毛及额前发际线，是智慧的象征。化妆淡雅，重视外表形象，服装设计是热门行业。

       17世纪末，巴黎妇女流行点痣术。

       18世纪初中，法国国王路易十四引领假发套革命。

       19世纪末，“新艺术运动”盛行欧洲。欧洲人女性典型形象 化妆 欧式眉 面纱 披卷发 小阳伞 服装趋于简单 运动装应运而生 

       19世纪末 20世纪初，巴黎最著名服饰设计师  波烈  “蜡烛女裙”服装变化带动了化妆变化。卷发成为时尚，流行染发。

       20世纪20—30年代，时装与形象艺术完美结合年代。二战前和二战后的不同现象。

       自古以来，男性对形象的重视不亚于女性的化妆。

2、中国古代形象设计溯源 

          山顶洞人 雕刻石珠

          商周时期  称沐浴为妆洗 注意美容卫生

          春秋战国  粉黛 是红粉和白粉  用来涂面 保养皮肤

        《诗经》《礼记》《论语》《史记》对形象设计生动描述

          孔子对形象做过设计：“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”。

          汉朝时期，妇女盛行剃去眉毛，以画眉代之。

          汉代女子发式造型艺术和用于装饰发型的饰品艺术已经相当完善。

          宋玉在《登徒子好色赋》描画一个理想的美女形象，这可能是古代最早的、较为完整的对女性形象的设计了。 

          我国古代形象造型鼎盛时期是唐代。可以作人工“酒窝”  

晚唐时期，流行花子或花钿

十眉图，化妆术名目繁多

《夜宴》 化妆方式学自唐朝  

打造当季流行元素

无眉毛  红眼皮

卸掉睫毛膏 完全清洁守则

3、近代形象设计概况 

         中国名校非常注重校风和学生的整体形象塑造。

         国家领导人形象，标志一个国家和民族发展的水平。

       话题：

             克林顿     一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以看出克林顿总统对形象注重的程度。

             周恩来      据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形象象征。

 

二、概念

       1、形象设计的提出

            形象——设计——形象设计

            又称形象塑造，研究人的外观与造型的视觉传达艺术。通过图形来构思，由化妆、服饰、发型等造型来体现，属于图象设计的范畴。

       2、形象设计的定义

            形象设计是一个整体的，全面的构思与计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段完成的过程。集美学、心理学、艺术设计、服装设计、美容化妆、发型设计、造型设计乃至形体礼仪、个人气质、文化修养等多门学科为一体的学科。 

3、形象设计：        

       是人的整体塑造和自我定位，它涉及了社会学、心理学、服装学、美学、公关学等多种学科。是人的外在综合素质和内在修养共同完成的。形象内在包括自我想象和他人印象，外在包括仪容、仪表、仪态。

仪容：头部及以上装饰、美容、头饰、帽子搭配。

仪表：服装的搭配、首饰、包、鞋。

仪态：人的表情，眼神、手势、站立行的姿态。人的仪容仪表是静态的不同人体的形态的关系。

形象设计综合了轮廓、造型、质地、色彩及风格等因素的表现效果，是实用与审美的完美结合，有社会性、个性化特点，包含服装设计、化妆发型设计、佩饰设计等，渗透 在生活之中。