目录

  • 1 项目一  市场营销感悟
    • 1.1 任务一  市场认识
    • 1.2 任务二  市场营销认识
    • 1.3 任务三  市场营销观念树立
  • 2 项目二  市场营销环境分析
    • 2.1 任务一  市场营销宏观环境认知
    • 2.2 任务二  市场营销微观环境认知
  • 3 项目三  消费品市场分析
    • 3.1 任务一  消费品市场认知
    • 3.2 任务二  消费者购买行为分析
    • 3.3 任务三  影响因素分析
  • 4 项目四  目标市场确定
    • 4.1 任务一  市场细分
    • 4.2 任务二  目标市场选择
    • 4.3 任务三  市场定位
  • 5 项目五  产品策略制定
    • 5.1 任务一  产品构成分解
    • 5.2 任务二  产品生命周期策略运用
    • 5.3 任务三  认知新产品开发
    • 5.4 任务四  产品组合策略运用
  • 6 项目六  定价策略选择
    • 6.1 任务一  定价因素分析
    • 6.2 任务二  定价方法运用
    • 6.3 任务三  定价策略选择
  • 7 项目七  销售渠道建立
    • 7.1 任务一  销售渠道认知
    • 7.2 任务二  中间商选择
    • 7.3 任务三  销售渠道设计管理
  • 8 项目八  产品促销开展
    • 8.1 任务一  促销组合策略开展
    • 8.2 任务二  人员推销策略实施
    • 8.3 任务三  广告策略实施
    • 8.4 任务四  营业推广策略实施
    • 8.5 任务五  公共关系策略运用
  • 9 项目九  市场营销创新
    • 9.1 任务一  网络营销运用
    • 9.2 任务二  文化营销运用
    • 9.3 任务三  服务营销运用
    • 9.4 任务四  绿色营销运用
任务三  认知新产品开发

任务三  认知新产品开发

5.3.1  新产品类型

  1. 全新型新产品

  2. 换代型新产品

  3. 改进型新产品

  4. 仿制型新产品

5.3.2  新产品开发方式

  1. 独立研制

  2. 技术引进

  3. 联合开发

5.3.3  新产品开发方向

  1. 独创性

  2. 多样性

  3. 微型性、轻便性

  4. 简易性

  5. 环保性

5.3.4  新产品开发基本要求

  1. 市场需求化

  2. 企业能力化

  3. 产品特色化

  4. 经济效益化