任务一  产品构成分解

5.1.1  产品的整体概念

1. 产品的基本概念

2. 现代产品的概念

5.1.2  品牌

1. 品牌

2. 品牌的内涵

3. 商标

4. 品牌的设计原则

5. 品牌策略
   

5.1.3  包装

1. 包装的概念

   指为产品提供生产容器或包裹物及其设计装潢的一系列活动。

2. 包装的作用

   （1）保护产品

   （2）促进产品销售

   （3）增加产品价值

   （4）方便销售

   （5）便于流通

3. 包装的设计原则

   （1）包装应与产品的价值或质量相统一

   （2）包装美观大方，独具特色

   （3）包装要小巧，方便消费者选购、携带和使用

   （4）符合法律法规，尊重消费者的宗教信仰、风俗习惯

   （5）包装材料要环保

4. 包装的策略：相似的包装、差异包装策略、组合包装策略、等级包装策略、再使用包装策略、附赠品包装策略、更新包装策略。