本章要点

1、服装营销环境、服装市场营销环境的特点、宏观营销环境分析的内容、微观环境分析的内容、SWOT法。

2、服装市场调查、服装市场调查的内容、市场调查程序、一份好的调查报告应具有的特点。

3、市场信息、二手资料的主要特点、取得第二手资料的主要方法、一手资料、获得一手资料的途径。

4、态度、态度测量的量表的种类。

5、市场调查的划分、部分市场调查、调查样本的确定、调查过程中收集的全部原始资料的处理和分析。

6、问卷调查、问卷调查的特点、问卷调查的内容。