服装市场营销方案大作业案例
上一节
李基海 纺织服装副教授
目录
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1 第一章 导论
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1.1 第一节 市场营销概述
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1.2 第二节 市场营销观念的发展
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1.3 第三节 市场营销组合原理
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1.4 第四节 市场营销战略
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1.5 本章要点
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1.6 本章作业
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2 第二章 服装消费者研究
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2.1 第一节 服装消费者细分
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2.2 第二节 服装消费者与服装的关系
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2.3 第三节 服装消费者的购买行为分析
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2.4 本章要点
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2.5 本章作业
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3 第三章 服装产品研究
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3.1 第一节 服装产品开发
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3.2 第二节 服装产品的细分与组合策略
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3.3 第三节 产品生命周期
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3.4 第四节 服装产品流行性
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3.5 本章要点
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3.6 本章作业
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4 第四章 服装价格研究
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4.1 第一节 服装价格的构成
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4.2 第二节 影响服装价格的因素
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4.3 第三节 服装定价的方法
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4.4 第四节 服装定价的策略
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4.5 第五节 服装价格的调整
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4.6 本章要点
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4.7 本章作业
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5 第五章 服装销售渠道研究
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5.1 第一节 服装销售渠道的构成
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5.2 第二节 服装分销渠道的选择
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5.3 第三节 服装销售渠道的管理
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5.4 第四节 服装的连锁经营
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5.5 第五节 服装销售新渠道
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5.6 本章要点
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5.7 本章作业
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6 第六章 服装卖场陈列研究
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6.1 第一节 陈列概述
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6.2 第二节 服装卖场的构成和规划
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6.3 第三节 服装卖场陈列构成要素
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6.4 本章要点
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6.5 本章作业
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7 第七章 服装品牌策略
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7.1 第一节 服装品牌概述
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7.2 第二节 服装品牌价值
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7.3 第三节 服装品牌的策略决策
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7.4 第四节 服装品牌重新定位
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7.5 本章要点
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7.6 本章作业
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8 第八章 服装促销策略
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8.1 第一节 促销组合
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8.2 第二节 服装广告
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8.3 第三节 服装的销售促进
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8.4 第四节 公共关系
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8.5 第五节 人员推销
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8.6 本章要点
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8.7 本章作业
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9 第九章 服装市场的调查与分析
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9.1 第一节 服装营销环境的分析
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9.2 第二节 服装市场调查内容与程序
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9.3 第三节 服装市场调查方法
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9.4 第四节 问卷调查法
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9.5 本章要点
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9.6 本章作业
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10 第十章 服装销售分析与预测
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10.1 第一节 服装市场需求分析
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10.2 第二节 服装销售预测
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10.3 第三节 服装销售分析
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10.4 本章要点
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10.5 本章作业
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11 服装市场营销方案大作业
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11.1 服装市场营销方案大作业案例
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