本章要点 

1、一个品牌组成部分、品牌名称和标识的定义。

2、服装品牌含义的六个层次、服装品牌名称常用的命名方法、服装品牌价值的 

      体现、品牌价值构成。

3、品牌化决策、品牌使用者决策的方式、品牌策略决策的内容。

4、服装品牌重新定位的定义和目的、品牌重新定位时要考虑的因素。